tag:blogger.com,1999:blog-55636230926857181372024-03-13T20:44:42.573+08:00Digital 講告 101一個廣告人的所見所想Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.comBlogger39125tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-4690457718725442312016-05-04T12:44:00.001+08:002016-05-05T09:40:59.613+08:00什麼叫做 WEB 0.0 <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
這個脫離科技的故事發生在意大利的一個小鎮 Civitacampomarano,這裡只有400位居民,大多都是安享晩年的退休老人。他們的生活非常傳統,幾乎從來不會接觸互聯網之類的新鮮事物。<br />
<br />
最近有一位藝術家 Biancoshock 在這裡做了值得令人反思的項目,用各種傳統的方式替代互聯網的一切。把各種所謂 Web 2.0, Web 3.0的產物,變為 WEB 0.0。<br />
<br />
其實人與人之間的生活根本就是很簡單。<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: center;">
<b> 這裡覆 Email ...</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-uzmRtbGPpoA/Vyl2yB98SBI/AAAAAAAABAs/y_n9KZBslB8BxCx0h2PlBaYEY2KxyAFzQCLcB/s1600/1462259404992478.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://3.bp.blogspot.com/-uzmRtbGPpoA/Vyl2yB98SBI/AAAAAAAABAs/y_n9KZBslB8BxCx0h2PlBaYEY2KxyAFzQCLcB/s1600/1462259404992478.jpg" /></a></div>
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<div style="text-align: center;">
<b>有說話想講,請攞起電話筒。</b></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-lzYiPzdY5Dk/Vyl2cFf-QRI/AAAAAAAABAI/59ngnnQ2QaQmb4DUm73VQ-nW1bidcMi2QCLcB/s1600/1462259427327567.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-lzYiPzdY5Dk/Vyl2cFf-QRI/AAAAAAAABAI/59ngnnQ2QaQmb4DUm73VQ-nW1bidcMi2QCLcB/s1600/1462259427327567.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<b>真正的社區 Status Update 應該喺告示板出現。</b></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-xmAPCUMC0iE/Vyl2cDSxjEI/AAAAAAAABAE/pbjFwxSs2uIgS8-P2sW4Yz4LD3D5rfRCACLcB/s1600/1462259440649770.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://3.bp.blogspot.com/-xmAPCUMC0iE/Vyl2cDSxjEI/AAAAAAAABAE/pbjFwxSs2uIgS8-P2sW4Yz4LD3D5rfRCACLcB/s1600/1462259440649770.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b>一間小士多,其實已經足夠生活。</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-dBb_OyKQlbU/Vyl2cgmqP_I/AAAAAAAABAQ/FlQwSgBXz-EZYJOOhoAsseTUbgZU2HOXwCLcB/s1600/1462259453684646.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://4.bp.blogspot.com/-dBb_OyKQlbU/Vyl2cgmqP_I/AAAAAAAABAQ/FlQwSgBXz-EZYJOOhoAsseTUbgZU2HOXwCLcB/s1600/1462259453684646.jpg" /></a></div>
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<br />
<div style="text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b>140 字的幾句噓寒問暖,面對面應該更有意思。</b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-J3hyam6S29s/Vyl2crJS9hI/AAAAAAAABAM/yRKX82maon4nq8WS9N4rMGb6JgllDD0CACLcB/s1600/1462259485744639.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-J3hyam6S29s/Vyl2crJS9hI/AAAAAAAABAM/yRKX82maon4nq8WS9N4rMGb6JgllDD0CACLcB/s1600/1462259485744639.jpg" /></a></div>
<br />
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<div style="text-align: center;">
<b>不單只 2G 的文件,2百磅的傢俬都傳到。</b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/--WQVj9tg3dI/Vyl2cyW5XpI/AAAAAAAABAU/FM34v0MPIfs9Rr03nIqclzccPJb2lkTwwCLcB/s1600/1462259509957136.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://1.bp.blogspot.com/--WQVj9tg3dI/Vyl2cyW5XpI/AAAAAAAABAU/FM34v0MPIfs9Rr03nIqclzccPJb2lkTwwCLcB/s1600/1462259509957136.jpg" /></a></div>
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<div style="text-align: center;">
<b>最新最快的「頭條新聞」在此。</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-gfHWp5mdU5s/Vyl2dOHEnyI/AAAAAAAABAY/rIkDEnHxRe03Pwh6TaB4vMH4IRYDXWjUQCLcB/s1600/1462259527792165.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://1.bp.blogspot.com/-gfHWp5mdU5s/Vyl2dOHEnyI/AAAAAAAABAY/rIkDEnHxRe03Pwh6TaB4vMH4IRYDXWjUQCLcB/s1600/1462259527792165.jpg" /></a></div>
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<div style="text-align: center;">
<b>想問個簡單問題,收集意見? 餐檯就係平台。</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-n7pERLKITeo/Vyl2dNZyEOI/AAAAAAAABAc/Htp1Ir39OFA_0RaFJMj1xXwZ3G1OJBw6wCLcB/s1600/1462259538905221.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://3.bp.blogspot.com/-n7pERLKITeo/Vyl2dNZyEOI/AAAAAAAABAc/Htp1Ir39OFA_0RaFJMj1xXwZ3G1OJBw6wCLcB/s1600/1462259538905221.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<b>可以睇完 Video 即刻畀反應,同朋友討論。</b></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-jH2tYCt0it8/Vyl2dWKa_-I/AAAAAAAABAg/VrjkZ3HvrHIbHtPSndSUp-YXy1d_HoZPwCLcB/s1600/1462259559897918.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-jH2tYCt0it8/Vyl2dWKa_-I/AAAAAAAABAg/VrjkZ3HvrHIbHtPSndSUp-YXy1d_HoZPwCLcB/s1600/1462259559897918.jpg" /></a></div>
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<div style="text-align: center;">
<b>知識的寶庫就在圖書館。</b></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-NncyGRya2nE/Vyl2dp89gzI/AAAAAAAABAk/swOck3s-YC4N8JSZpzd9vFXMw2yfH6AzQCLcB/s1600/1462259569267778.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-NncyGRya2nE/Vyl2dp89gzI/AAAAAAAABAk/swOck3s-YC4N8JSZpzd9vFXMw2yfH6AzQCLcB/s1600/1462259569267778.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b>這個 ... 大家都知道 Web 0.0 的感覺一定最好吧 ...</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-kbW3ou_b07k/Vyl9mDo97vI/AAAAAAAABBA/3iVpOSp2VBcXkF9FTFcIB6Shoc3uVVb3wCLcB/s1600/11-76.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://3.bp.blogspot.com/-kbW3ou_b07k/Vyl9mDo97vI/AAAAAAAABBA/3iVpOSp2VBcXkF9FTFcIB6Shoc3uVVb3wCLcB/s1600/11-76.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="640" height="366" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/HEpeYNBk9z4/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/HEpeYNBk9z4?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<br />
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<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: large;">Source: <a href="http://www.biancoshock.com/web-00.html">http://www.biancoshock.com/web-00.html</a></span></div>
<br /></div>
Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-70844164717865115832016-04-05T12:28:00.000+08:002016-04-05T14:34:58.174+08:00Burger King 明張目膽地調戲網友<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Burger King 97年因虧損離開法國市場,幾年前又眾望所歸,在巴黎捲土重來。兩年內 Burger King 迅速地擴張了50間餐廳,並在裝修期間,在餐廳外面的圍板公然調戲法國網民。親民得來,有幽默感,面對行業老大更不失霸氣。<br />
<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-SgBDc7iEUDs/VwMtYaZCKHI/AAAAAAAAA_A/vgCMAhzbBHQ7w-gDVjThLcnjXKFlPQBvQ/s1600/1459502766830096.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://3.bp.blogspot.com/-SgBDc7iEUDs/VwMtYaZCKHI/AAAAAAAAA_A/vgCMAhzbBHQ7w-gDVjThLcnjXKFlPQBvQ/s640/1459502766830096.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b><br /></b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>最後幾日去我地競爭對手 (暗指麥當勞) 的機會到了。</b></div>
</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-QF8Bq3plOto/VwMtMPGDvNI/AAAAAAAAA-s/njq8zM5TJk8KxFUMcfufxHugcwqiMgLjg/s1600/2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="334" src="https://2.bp.blogspot.com/-QF8Bq3plOto/VwMtMPGDvNI/AAAAAAAAA-s/njq8zM5TJk8KxFUMcfufxHugcwqiMgLjg/s640/2.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b>網友:聽住呀, 如果 Burger King 嚟呢度開餐廳,我就請所有人食套餐。</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b>Burger King:好彩冇人睇到呢塊印咗你個 post 的牆。</b></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-duCdP8P0m-Q/VwMtMEzjp_I/AAAAAAAAA-o/hLJz6PBDh94M3D2eo3yq2Wq4Jq_n04j9A/s1600/3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://2.bp.blogspot.com/-duCdP8P0m-Q/VwMtMEzjp_I/AAAAAAAAA-o/hLJz6PBDh94M3D2eo3yq2Wq4Jq_n04j9A/s640/3.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>網友:當我做咗法國總統,我就將 Burger King 開喺布賴斯特。</b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>Burger King:你好,我地嚟咗啦,而家等緊你做總統。</b></div>
</div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-5XdtCtXyTZA/VwMtMQZjXmI/AAAAAAAAA-0/rZM7hXrb0nkIcQIgwqVCBzr9FMmWjAasg/s1600/4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="364" src="https://4.bp.blogspot.com/-5XdtCtXyTZA/VwMtMQZjXmI/AAAAAAAAA-0/rZM7hXrb0nkIcQIgwqVCBzr9FMmWjAasg/s640/4.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b>網友:等到 Burger King 喺里昂開舖果日,雞都出牙啦。</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b>Burger King:畀個建議你,千祈唔好隨便預言。</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-QYeWmqLRQCg/VwMtMpS8ZNI/AAAAAAAAA-4/n-j6Edtav3YqbJ2nN0DTb99QCAu0mQV_g/s1600/5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="507" src="https://4.bp.blogspot.com/-QYeWmqLRQCg/VwMtMpS8ZNI/AAAAAAAAA-4/n-j6Edtav3YqbJ2nN0DTb99QCAu0mQV_g/s640/5.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>網友:Hey,未到中午12點就成間鋪都係人,快啲開多間啦。</b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>Burger King:哈哈,為咗等你開心啲,我地就係度再開一間吧,睇到未?</b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-glpDI5EdpwY/VwMtMyeLvDI/AAAAAAAAA-8/ZiSVNHi789w-x4qEkWYdYHYVFT9TDYzIg/s1600/6.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="304" src="https://3.bp.blogspot.com/-glpDI5EdpwY/VwMtMyeLvDI/AAAAAAAAA-8/ZiSVNHi789w-x4qEkWYdYHYVFT9TDYzIg/s640/6.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>網友:我就係想 post 啲無聊的內容,等畀 Burger King 印喺牆上,然後我就可以出名啦。</b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<b>Burger King:唔好意思,我地都想幫你出名,可惜你個名好矇啊。</b></div>
</div>
<br />
<br />
<br />
識得將「真.共鳴」放入「真.廣告」,成功接地氣,其實幾時都係最聰明的玩法。只要你平時做人有關公,並且預先管理好消費者的期望,令大家有個明確又好玩的參與目的。好的 campaign 自然會來。<br />
<br />
<br />
<i><span style="font-size: x-small;">內容來自:英數網 DIGITALING</span></i><br />
<br /></div>
Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-80136087150385552252015-10-02T15:38:00.000+08:002015-10-06T15:38:36.408+08:00Digital Strategy 精讀班<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px; margin-bottom: 6px;">
<br></div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px; margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
最近跟幾位入行不久的年輕人討論如何做 Digital Strategy,究竟廣告公司係點睇這回事。</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px; margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px; margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
但各處鄉村各處例,不同客戶的業務性質和每個 Digital Strategist 的工作經驗,都會令思考過程和出產的作品大相徑庭。</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px; margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div class="text_exposed_show" style="background-color: white; color: #141823; display: inline; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 21.4667px;">
<div style="margin-bottom: 6px;">
例如做過 Media Agency 的自然會對平台或渠道上的實效策略得心應手;有 Creative Agency 經驗的會相對地花較多心思去想通創意內容上的策略。</div>
<div style="margin-bottom: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
所以行內亦沒有一個共識,究竟每日坐喺廣告公司做 Digital Strategy 的朋友需要做啲乜 ...</div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
然後我嘗試在網上找一堆比較合邏輯的 Digital Strategy 101 presentation 去同佢地分享。睇咗十幾份之後,覺得 Bud Caddell 這份雖不是十全十美,甚至中段部分過於理論,但對這崗位的解讀算是非常近磅,值得新入行或想入創意廣告行業的你花半小時去看一看。</div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<b style="line-height: 21.4667px;"><a href="http://www.slideshare.net/bud_caddell/digital-strategy-101-24081694" style="line-height: 21.4667px;" target="_blank">http://www.slideshare.net/bud_caddell/digital-strategy-101-24081694</a></b></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-USvEEWMmzCE/VhN6SFHTJ8I/AAAAAAAAA90/KFkkrO3tJ6o/s1600/ds101.jpg"></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
<br></div>
<div style="margin-bottom: 6px; margin-top: 6px;">
</div>
</div><a href="https://ringofai.blogspot.com/2015/10/digital-strategy.html#more">繼續閱讀 »</a>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-91591393210249755792014-12-27T17:50:00.000+08:002014-12-27T01:41:29.154+08:00台灣 7-ELEVEN 教我做好【視頻營銷】這件事<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-ONmhxXeGHdQ/VJrHfZXiB4I/AAAAAAAAA5c/VGxkmhJ_4SI/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-24%2Bat%2B22.06.53.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-ONmhxXeGHdQ/VJrHfZXiB4I/AAAAAAAAA5c/VGxkmhJ_4SI/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-24%2Bat%2B22.06.53.png" height="285" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<br />
<span style="background-color: white;"><span style="line-height: 24px;">節日氣氛濃厚的12月,讓我感到窩心的反而是一輯台灣 7-Eleven</span></span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">【</span><a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLgIWT6buF2l0XXb23t6SA5O0jidKDdvgL" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;" target="_blank">單身教我的7件事</a><span id="goog_1914811133" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;"></span><span id="goog_1914811134" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;"></span><a href="https://www.blogger.com/" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;"></a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">】</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><span style="line-height: 24px;">的視頻廣告</span></span><span style="line-height: 24px;">。單</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">看</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">影片</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">的</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">命題,好像說明每個人的單身經歷裡,</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">並非只有一份孤獨感那麼簡單,而是</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">一些值得注意和學習的美好地方</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">。</span></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;"><br /></span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">在取態上品牌</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">有意</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">把帶有一點</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">負面</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">感覺</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">單身</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">狀態,轉換成一股積極</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">對待生活的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">「正向思想」</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">成功</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">在廣告信息</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">嘈雜</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的紅海中創造差異化內容。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span style="background-color: white; line-height: 24px;"><br /></span></b>
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='640' height='366' src='https://www.youtube.com/embed/xCpXkWZSHf8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;">Lesson 1: 好好活著 YouTube </span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span><span style="background-color: white; line-height: 17px;"> </span><a class="yt-uix-redirect-link" dir="ltr" href="http://goo.gl/bsz9Di" rel="nofollow" style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #167ac6; cursor: pointer; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.7272720336914px; line-height: 17px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank" title="http://goo.gl/bsz9Di">http://goo.gl/bsz9Di</a></b></span><br />
<br />
<br /></div>
<div>
<h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">觀後感:「Lesson 1 好好活著」</span></h3>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">看畢近四分鐘的第一課,心中只有兩個字:非常正。一貫台灣人創作小品故事的作風。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">導演以講述一個妻子過世的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">中年</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">男人,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">活在虛實之間的生活</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">作為七個故事的開首,並強調是來自真實故事改編。劇中的劉先生常掛着若有所失的表情進出便利店,因思念妻子而不斷重複兩人的生活習慣,例如幫妻子到便利店購物,準備二人份量的晚飯及期待下一次休假的二人旅行。男主角那股心理交戰的滋味非外人所能想像,而這些元素讓故事一開始就瀰漫了一股不安的氣氛。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-HoOQ6Fwxp8Q/VJu9dtRhYPI/AAAAAAAAA6E/LYUzbdKx-Vs/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B15.30.58.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-HoOQ6Fwxp8Q/VJu9dtRhYPI/AAAAAAAAA6E/LYUzbdKx-Vs/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B15.30.58.png" height="392" width="640" /></a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">故事場面在短短幾分鐘內的調度一流,簡單的配樂卻點出了心裡的情緒起伏。故事的生活細節非常寫實及細膩,男主角在空無一人的睡房內細聽着手機裡</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">與妻子</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">生前</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">錄音</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,淡淡地延續彼此的關心與回憶。導演透過捕捉男主角深沈的臉部特寫,營造一股強大的孤單感,讓觀眾清楚的感受故事主人翁在生活迷失之時,如何透過妻子在精神上的支持令自己站起來,爭取當下幸福。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-vfPxrvccSh8/VJwzXO5l6cI/AAAAAAAAA60/7aHZz1931Bg/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-26%2Bat%2B00.01.56.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-vfPxrvccSh8/VJwzXO5l6cI/AAAAAAAAA60/7aHZz1931Bg/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-26%2Bat%2B00.01.56.png" height="392" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">演員方面都非常稱職。男店員外型討好感覺陽光,非常有親和力,在每一課中的發揮空間其實很大,反成了故事裡的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">亮點</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,算是成功塑造了窩心暖男的形象。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">第一課的故事雖然很沉重,不過往後的幾課卻比較輕鬆,中間也有一些搞笑的劇情來調整氣氛,使得一個單身故事不用那麼苦悶。所以,第一課應該是目前最多人會感到鼻子一酸的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">故事</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,但因為步調比較緩慢,感情線亦點到即止,所以情緒沒有馬上衝出來。餘下的所有故事各自獨立,但呈現的都是單身人士的心路歷程,並附上一點有意思的生活啟發。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='640' height='366' src='https://www.youtube.com/embed/myhPXF8PliU?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 17px;">Lesson 2: 偽裝 </span></b><b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 17px;">YouTube </span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span><span style="background-color: white; line-height: 17px;"> </span></b><b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a class="yt-uix-redirect-link" dir="ltr" href="http://goo.gl/K6ycaL" rel="nofollow" style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #167ac6; cursor: pointer; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.7272720336914px; line-height: 17px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank" title="http://goo.gl/K6ycaL">http://goo.gl/K6ycaL</a></b></div>
</div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='640' height='366' src='https://www.youtube.com/embed/hMpZPcksKWQ?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;">Lesson 3: 星期三我沒空</span></b><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;"> </span></b><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;">YouTube </span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻 </span></b><b><a class="yt-uix-redirect-link" dir="ltr" href="http://goo.gl/OKVxOr" rel="nofollow" style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #167ac6; cursor: pointer; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.7272720336914px; line-height: 17px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank" title="http://goo.gl/OKVxOr">http://goo.gl/OKVxOr</a></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='640' height='366' src='https://www.youtube.com/embed/YtpHKfYrIy4?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;">Lesson 4: 人生Q&A </span></b><b><span style="background-color: white; line-height: 17px;">YouTube </span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻 </span></b><b><a class="yt-uix-redirect-link" dir="ltr" href="http://goo.gl/jrqCrT" rel="nofollow" style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: #167ac6; cursor: pointer; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.7272720336914px; line-height: 17px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank" title="http://goo.gl/jrqCrT">http://goo.gl/jrqCrT</a></b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-cYvG6fwcjVA/VJsR6fw-IPI/AAAAAAAAA50/2-opsbjWeKU/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B03.24.12.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-cYvG6fwcjVA/VJsR6fw-IPI/AAAAAAAAA50/2-opsbjWeKU/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B03.24.12.png" height="364" width="640" /></a></div>
<h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span></h3>
<h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;"><br /></span></h3>
<h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">成功: 洞悉目標受眾心態,設計出有價值的吸引性内容</span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24px;"><br /></span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24px;">策劃一</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">輯所謂</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span><span style="line-height: 24px;"><span style="background-color: white;">廣告</span></span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">時,內容並不一定要強行追求誇張</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">和</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">創新</span></span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24px;">更重要的是著眼於你的客戶。</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">他們希望聽到什麼故事,</span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">那些內容能讓他們產生共鳴,然後跟朋友分享及討論。</span></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24px;"><br /></span></span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">視頻裡</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">所有單身故事的開端都刻意發生在便利店,好讓受眾從同一套邏輯底下,明白到一間便利店在大家生活上也扮演著密不分離的角色,令 <span style="background-color: white; line-height: 24px;">7-ELEVEN </span>貼心服務的印象更加鮮明。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24px;">標題巧妙地使用了</span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">「</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">幾多招</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">」</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">、</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">「</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">幾多件事</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">」</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">的實用式</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">標題</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">寫法來吸引視線,就如外國 BuzzFeed 等網上媒體常用的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">「</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">十個死前必去的世界景點</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">」</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">一樣,</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">說明創作者熟稔網絡熱門文章背後的</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">高點擊率</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 24px;">心理學。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />從<span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span>營銷的角度來看,在不同時間連續推出七支<span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span>,難題是如何保持着一定的<span style="line-height: 24px;">「</span>觀看次數<span style="line-height: 24px;">」</span>。在執行上雖是七個獨立故事,但觀眾會像閱讀<span style="background-color: white; line-height: 24px;">網絡上任何</span>一篇<span style="line-height: 24px;">「</span>教你七件事<span style="line-height: 24px;">」</span>的文章般,總想一口氣看完所有要點。</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">基於</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">觀眾在學習上帶有一份<span style="line-height: 24px;">「</span>完整性<span style="line-height: 24px;">」的期望</span>,心態上有必要看完所有<span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span>故事,才算真正學懂 <span style="background-color: white; line-height: 24px;">7-ELEVEN 教你的</span><span style="line-height: 24px;">7件事</span>。<span style="line-height: 24px;">所以</span>,<span style="line-height: 24px;"><span style="background-color: white;">整個</span></span><span style="background-color: white; line-height: 24px;">視頻</span>活動的延續能力和收視率就自然不成問題。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<h3>
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-7TM16V5OUZ0/VJsQIjkCEbI/AAAAAAAAA5s/bwYGOAZjVrU/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B03.17.04.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="clear: left; color: black; float: left; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-7TM16V5OUZ0/VJsQIjkCEbI/AAAAAAAAA5s/bwYGOAZjVrU/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B03.17.04.png" height="356" width="640" /></span></a><b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><h3>
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span></b></h3>
</span></span></b></h3>
<h3>
</h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></h3>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></h3>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></h3>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></h3>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></h3>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「單身」跟「便利店」的商業關係</span></h3>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">便利店是十分大眾化的商業服務,它有很多故事可以說,為什麼要挑選一個有關「單身」的主題來彰顯 7-ELEVEN 這個品牌?問題的出發點還是要回歸到城市人的身上。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">像日本,香港及台灣裡的城市都存在遲婚問題,同時亦因為離婚,異地就業或晚年喪偶等問題,單身生活的人口漸漸超過了家庭生活的人口。這些情況,導致單身人口依賴便利店或迷你超市的小包裝方便產品。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">因為買一份搭配好的便當,乾淨衛生經濟劃算,避免了飯後需要收拾煮食器具的瑣碎事。所以,便利店就像一個萬能百寶箱,為懶惰的人變出日常生活所需要的東西。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">在品牌策略上,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">除了貨架佈置和商品採購要花功夫之外,如果 7-ELEVEN 的營銷方向能夠在單身人士的生態圈建立出一個屬於他們的獨特文化,便利店在線上及線下所營造出來的氛圍就自然會促成許多「衝動式消費」來提高營利,以 Starbucks 和 IKEA 為例,都成功打造出一種與生活態度相關的消費模式。</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="clear: left; color: black; float: left; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-yfOIyobyTcE/VJvSf73HMvI/AAAAAAAAA6g/e5dWyxk83uQ/s1600/1.jpg" height="411" width="640" /></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">7-ELEVEN </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">以單身為題的活動網站,亦花了不少心機設計了許多窩心的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">內容,例如想幸福就必修的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">單身經濟學</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">」,教大家如何簡單地在</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">生活</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">飲食造型等各方面獲得更大利益</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">因為無論你單身與否,好好照顧自己,時間一定會把懂得欣賞你的人帶到你身邊。</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="clear: left; color: black; float: left; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-HWkRncaPVOY/VJvSfyYLMdI/AAAAAAAAA6U/xeqD-RIAzyc/s1600/2.jpg" height="412" width="640" /></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">最後還有一個「我的單身幸福宣言」活動,希望凝聚所有被啟發的朋友來分享自己的小故事,令這個</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">單身也幸福</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">」的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">活動</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">可在社交平台上伸展並得到更大的曝光機會。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><a href="https://www.7-11.com.tw/singlefriendly/index.html">https://www.7-11.com.tw/singlefriendly/index.html</a></b></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="color: blue; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<!-- Blogger automated replacement: "https://images-blogger-opensocial.googleusercontent.com/gadgets/proxy?url=http%3A%2F%2F3.bp.blogspot.com%2F-HoOQ6Fwxp8Q%2FVJu9dtRhYPI%2FAAAAAAAAA6E%2FLYUzbdKx-Vs%2Fs1600%2FScreen%252Bshot%252B2014-12-25%252Bat%252B15.30.58.png&container=blogger&gadget=a&rewriteMime=image%2F*" with "https://3.bp.blogspot.com/-HoOQ6Fwxp8Q/VJu9dtRhYPI/AAAAAAAAA6E/LYUzbdKx-Vs/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B15.30.58.png" --><!-- Blogger automated replacement: "https://images-blogger-opensocial.googleusercontent.com/gadgets/proxy?url=http%3A%2F%2F1.bp.blogspot.com%2F-cYvG6fwcjVA%2FVJsR6fw-IPI%2FAAAAAAAAA50%2F2-opsbjWeKU%2Fs1600%2FScreen%252Bshot%252B2014-12-25%252Bat%252B03.24.12.png&container=blogger&gadget=a&rewriteMime=image%2F*" with "https://1.bp.blogspot.com/-cYvG6fwcjVA/VJsR6fw-IPI/AAAAAAAAA50/2-opsbjWeKU/s1600/Screen%2Bshot%2B2014-12-25%2Bat%2B03.24.12.png" -->Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-80782113663015080242014-05-06T22:19:00.000+08:002014-05-07T10:10:58.191+08:00淺談廣告公司裏的所謂 Digital Strategy<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-cEyITL1CqkA/U2jN_bvw9FI/AAAAAAAAA1k/YMc0f3zBX24/s1600/digital_strategy.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-cEyITL1CqkA/U2jN_bvw9FI/AAAAAAAAA1k/YMc0f3zBX24/s1600/digital_strategy.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">如果在廣告公司裏找十個人</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">問一下</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,那位叫 Digital Strategist 的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">究竟每天在做什麼? 我想你會得到九個不一樣,但又有點似的答案。 因為</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">職能上的確</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">與</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">傳統</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">廣告公司的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> Strategic Planning 及媒體公司的 Digital Planning 有些分別。跟同業的朋友討論後,綜合了一些想法。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">簡單來說,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">在</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">廣告公司內做</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> Digital Strategy </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">主要職責,就是幫助客戶解決品牌在複雜的商業世界裏所面對的挑戰,將巿場營銷目標與機會連上,以新媒體及科技把創意方向定得一清二楚</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,啟發創意人從正確的方向出發。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">左腦邏輯思維</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">雖則</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">較強,但右腦也要有能力去理解一切天馬行空又感性的創意。畢竟,許多廣告公司每逢死線前夕才會出產的「迫 IDEA」,都要透過一個能夠產生共嗚的故事去包裝。 </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">講就容易,要在廣告公司裏把 Digital Strategy 處理得妥妥當當,首先要有商業頭腦和懂得</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">正確地</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">問客戶必要的問題,對客戶品牌的商業及盈利模式有一定理解,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">找出</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">消費者買或不買這品牌的關鍵</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">原因</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。因為許多商業創意方案的背後,都希望結果可以為</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">品牌</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">帶來業務上的幫助。如果想不通箇中的商業利害因素,就有可能會引領全公司及客戶一起行錯路,叉錯步,心傷透。 </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">還要清楚知道傳統廣告在整合營銷裡所扮演的角色,懂得怎樣與公司內其他的專業單位及媒體公司合作。而且更要有實戰經驗,對各種 Digital Marketing 的執行方式、預計成效及評估方法瞭如指掌。緊貼負責地區的最新趨勢,起碼能夠道出消費者在數碼世界的生活模式及各大小社交平台的最新玩法。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">坐得這個位就是軍師,必要時要和客戶服務的同事一樣一眼關七,當創意方案在醞釀</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">途中一有偏差,便要主動建議怎去修正,不是定了一個自以為是絕世上策之後便消失走人。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">話雖如此,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">廣告界</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">亦很難有 Digital 人周身刀、張張利。即使你學貫東南西北的 Social,CRM,Data Analytics 及 Mobile 策略,做 Digital Strategy 的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">始終要時刻抽身,適當時要站在高處把整盆棋看得全面。沒有人可以顧及所有事情,所以作為團隊一員,技術層面上的細節,一定會交託</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">其他專業的同事去把它想得透徹,然後妥善執行。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大前題是,如果</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「他」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">往往只願站在高處,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">怕沾污雙手而沒有「落場」打過勝仗的話,或者最好是有嘗過敗仗的寶貴經驗。</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">策略上只懂高姿態地造大牌,未能考慮現今客戶的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">有限</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">預算,少聽</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">網</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">民對話,與</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">真實</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">需求背道而馳,慢慢地</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">策略</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">就會變得</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">非常「離地」。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">正如一位高官跟你說價值六百萬的單位都</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">只是上車盤的時候,你就知道只站在高處分析吹水的你,很快便會在客戶心中失去信任。</span><br />
<br />
<br />
<br />
<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-40991843783081926652014-02-10T00:12:00.000+08:002014-12-25T17:28:27.205+08:00沒事千萬不要求大神PS<div style="text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-c7TGbfWlsgk/Uvjle5DOx_I/AAAAAAAAA0I/rh-rGWmE91w/s1600/PS.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Y_R7dWlpy3U/Uvn_UzKjGnI/AAAAAAAAA0o/CeUWgD3CJBk/s1600/PSMaster.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-Y_R7dWlpy3U/Uvn_UzKjGnI/AAAAAAAAA0o/CeUWgD3CJBk/s1600/PSMaster.jpg" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">求財就要搵財神, 要求 Fun 就點少得 PS 大神。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">強國的論壇或貼圖吧不知從何開始,充斥着一大班不知想借刀殺仇人,定話不知好歹的天真大朋友,將自己的照片放上網,祈求 PS 大神執走身邊個男仔或者加個美女,務求幫自己變得靚仔啲,甚至型啲,十足十一個危險人物一樣咁反叛。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">結果當然是悲劇收場,相信大家已經睇過無數的神級</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">攪笑</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大作。而</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">這股無厘頭現象連外國網站都時常報導 (<a href="http://9gag.com/gag/arvPKod/chinese-photoshop-masters-work-their-magic" target="_blank">這篇是來自 9GAG</a>)</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">原來</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">強國人除了強,似乎時間同閒情都特別多過人,真是強國自有強中手。</span><br />
<span style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="text-align: center;">其實今時今日做 Social Media Content,日諗夜諗點去做一些好玩有趣的內容真是不容易,單打獨鬥做好 Content 後 ,有邊個唔想積下來</span></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; text-align: center;">的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; text-align: center;">一</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; text-align: center;">班活躍粉絲能夠乖乖地回饋平台,同你玩 User Generated Content 的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">雙向</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; text-align: center;">社交活動。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="text-align: center;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="text-align: center;">所以我和公司的同事成日都想搵機會玩下</span><span style="background-color: white; line-height: 18px;">【</span><span style="background-color: white; line-height: 18px;"> </span><span style="text-align: center;">求大神 PS</span><span style="background-color: white; line-height: 18px;">】Social Campaign。誰不知又發現一個</span></span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 18px;">較早前的</span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 18px;">好例子,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">日本飲料製造商 "CALPIS OASIS" </span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 18px;">的網上 Campaign</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #333333; line-height: 18px;"><br /></span></span>
<span style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-Po7iPg0jYQs/UvjzGvDPymI/AAAAAAAAA0Y/DEZdpbVtaas/s1600/damndigital_calpis-oasis_2014-02.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-Po7iPg0jYQs/UvjzGvDPymI/AAAAAAAAA0Y/DEZdpbVtaas/s1600/damndigital_calpis-oasis_2014-02.jpg" height="329" width="640" /></span></a></div>
<span style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>URL: <a href="http://oasis.calpis.co.jp/">http://oasis.calpis.co.jp</a></b></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">在這裡,求大神 PS 的朋友可以從自己的 Facebook Album 中挑選一張無聊的相 upload 到網站,之後就會有一群專業的PS “駱駝” 在背後出手幫你精心泡製你張</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">相</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,最後將 PS 完的相 Send </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">返</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">畀你 Facebook 上的好朋友,問你死未。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_01.jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_02.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_02.jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_03.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_03.jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_04.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2014/02/damndigital_calpis-oasis_2014-02_04.jpg" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/KoUuRRKiyqw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-61003688725533165082013-12-29T21:35:00.000+08:002013-12-29T21:36:11.549+08:00 做 Digital 的朋友 AQ 最高<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-Eo4pcQw-Mpg/UsAk4XvO4cI/AAAAAAAAAyk/F4HB5aEENcE/s1600/wrong.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="233" src="http://3.bp.blogspot.com/-Eo4pcQw-Mpg/UsAk4XvO4cI/AAAAAAAAAyk/F4HB5aEENcE/s400/wrong.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">AQ 不是 Advertising Quality,而是逆境商數 Adversity Quotient,意思是一個人面對困境時能夠減除自己的壓力、</span><wbr style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></wbr><span class="word_break" style="background-color: white; color: #333333; display: inline-block; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">渡過難關的能力。</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">Digital與其他傳統廣告媒體比較,變化速度往往出其不意的</span><wbr style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></wbr><span class="word_break" style="background-color: white; color: #333333; display: inline-block; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">。行內人每天也要像個新人一樣,每當是有新技術出現,唔買都要睇</span><wbr style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></wbr><span class="word_break" style="background-color: white; color: #333333; display: inline-block; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">下。只要你一年半載沒有落手落腳跟project,就會對各平台</span><wbr style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></wbr><span class="word_break" style="background-color: white; color: #333333; display: inline-block; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;">上的廣告產品及遊戲規則漸漸生疏。</span><span class="text_exposed_show" style="background-color: white; color: #333333; display: inline; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 17px;"><br /><br />如果你同 Technical 的同事在前期準備工夫不足,死線又漸漸逼近,種種問題就可能會接<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>踵而至。有時候面對一些社交平台上的改動或者技術上的刁鑽難題,<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>話知你 AE 定 Director都一樣會手足無措,亦不是經驗能夠解決的問題。<br /><br />人生不如意事十常八九,最後被客戶抱怨一下必定在所難免。OT過<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>後的第二朝,還要向公司大佬求救,幫手拆彈,寫封靚仔的 Sorry Email 去解釋補鑊的情況屢見不鮮。幸好許多客戶也是個明理人,結果每次<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>做完 Digital Campaign,大家心力交瘁之餘,亦總有一大堆賽後檢討的 Learning。<br /><br />所以,技術上一旦出了甚麼亂子,Digital人控制逆境的能力<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>便要非常高。適當的反思及積極檢討是必須的,亦是保持進步的必要<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>元素。高 AQ 者能從錯誤中學習,而不會盲目推卸責任。在公司裡最好能以平常心<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>處理突發的問題,減少對進行中的項目及同事帶來更多的影響。凡事<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>都可以與同事及客戶冷靜地檢討方法是否恰當,才能作出改進,增加<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>下個活動的成功機會。<br /><br />不管你是那個崗位的廣告人,其實工作上很多問題不是想像中那麼嚴<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>重,它們只是職場生涯裡一些雞毛蒜皮的小事而己,何必為這些小事<wbr></wbr><span class="word_break" style="display: inline-block;"></span>抓狂呢?</span><br />
<span class="text_exposed_show" style="background-color: white; color: #333333; display: inline; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 17px;"><br /></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-87036515149049793482013-11-11T04:12:00.000+08:002013-11-13T03:06:01.025+08:00遇見好生活 | 沒有飢渴的綠洲<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 18.75pt;"><br /></span></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 25px;">廣告公司中僻靜的一角。</span><span style="line-height: 18.75pt;">天天都看著同一片九龍東的彼岸風景和相似的電腦畫面。</span><br />
<span style="line-height: 18.75pt;"><br /></span>
<span style="line-height: 18.75pt;">兩眼似已厭倦,等待的是一個靈感,為自己安排一點新意</span><span style="line-height: 18.75pt;">。</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-l6a4cEnjMh0/Un-lsScYGGI/AAAAAAAAAvw/5Zrk8YCPIJQ/s1600/cover.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="425" src="http://1.bp.blogspot.com/-l6a4cEnjMh0/Un-lsScYGGI/AAAAAAAAAvw/5Zrk8YCPIJQ/s640/cover.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 25px;"><u><b><br /></b></u></span>
<span style="line-height: 25px;"><u><b><br /></b></u></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 25px;">尋尋覓覓,結果在網上找到它。 只因我對這一件曾在 Pinterest 出現過的手作盆栽擺設念念不忘。線條極簡的幾何設計和立體透視空間,從不同的角度欣賞,也別有一番感覺。</span></div>
<span style="line-height: 25px;">
</span>
<br />
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-6PaOsxvTOXA/Un-lq08Xb7I/AAAAAAAAAvo/INt64s_nHeA/s1600/DSC03703.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="http://2.bp.blogspot.com/-6PaOsxvTOXA/Un-lq08Xb7I/AAAAAAAAAvo/INt64s_nHeA/s640/DSC03703.JPG" width="640" /></a></div>
<div style="line-height: 18.75pt; text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 18.75pt;"><span style="line-height: 18.75pt;"><br /></span></span>
<span style="line-height: 18.75pt;"><span style="line-height: 18.75pt;"><br /></span></span>
<span style="line-height: 18.75pt;"><span style="line-height: 18.75pt;">這三角小盆栽內,種着</span><span style="line-height: 18.75pt;">幾款不同品種的沙漠之花。</span><span style="line-height: 18.75pt;">尤其是仙人掌</span><span style="line-height: 18.75pt;">,它</span><span style="line-height: 18.75pt;">絕對</span><span style="line-height: 18.75pt;">是生命力的象徵</span><span style="line-height: 18.75pt;">。</span><span style="line-height: 18.75pt;">可以生在熱情的沙漠,也可以活在貧瘠的荒原。</span></span></div>
</div>
<div style="line-height: 18.75pt; text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-luPTaR27MwU/Un-lngZiTJI/AAAAAAAAAvg/Yh5CaXtSyGg/s1600/DSC03710.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="http://4.bp.blogspot.com/-luPTaR27MwU/Un-lngZiTJI/AAAAAAAAAvg/Yh5CaXtSyGg/s640/DSC03710.JPG" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 25px;">一棵不用刻意照顧</span><span style="line-height: 18.75pt;">的</span><span style="line-height: 25px;">仙人掌,</span><span style="line-height: 18.75pt;">非常適合顛沛流離,連喝水</span><span style="line-height: 18.75pt;">也差點忘記</span><span style="line-height: 18.75pt;">的廣告人。</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-_jv3weoF_00/Un-ljEWEbSI/AAAAAAAAAvY/YNfjwoFhzvQ/s1600/DSC03708.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="http://1.bp.blogspot.com/-_jv3weoF_00/Un-ljEWEbSI/AAAAAAAAAvY/YNfjwoFhzvQ/s640/DSC03708.JPG" width="640" /></a></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<br />
<br />
<div style="text-align: left;">
<span style="line-height: 25px;">在石屎森林裡工作,只能為自己製造這片綠色的海市蜃樓。</span><br />
<br />
所以這週末 <span style="line-height: 25px;">,</span>我貿然闖進旺角花墟<span style="line-height: 25px;">,並</span><span style="line-height: 25px;">走上天台弄花種草</span><span style="line-height: 25px;">,</span><span style="line-height: 25px;">重拾</span><span style="line-height: 25px;">久違了的興緻</span><span style="line-height: 25px;">。</span><br />
<span style="line-height: 25px;"><br /></span><span style="line-height: 25px;">為的</span><span style="line-height: 25px;">就是讓</span><span style="line-height: 25px;">公司僻靜</span><span style="line-height: 25px;">的</span><span style="line-height: 25px;">一角,開闢一個即使忘了灌溉,也不會輕易枯萎的小綠洲。</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br />
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: left;">
</div>
</div>
Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-16560376852642522782013-06-19T16:24:00.000+08:002013-11-13T00:39:34.391+08:005個做 Social Campaign 的感悟<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-bkgPJp6gYOI/UcFqd4Ey4HI/AAAAAAAAAsg/uLFCO1WVHbE/s1600/learn_mark_brennan_cc-by-nc-sa2_flickr_heycoach-1197947341-Copy.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://1.bp.blogspot.com/-bkgPJp6gYOI/UcFqd4Ey4HI/AAAAAAAAAsg/uLFCO1WVHbE/s400/learn_mark_brennan_cc-by-nc-sa2_flickr_heycoach-1197947341-Copy.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;"><br /></span></span>
<span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;"><br /></span></span>
<span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;">今日寫了一遍</span></span><span style="color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">短</span><span style="color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">短的 facebook post 提到做 social media campaign 時重複遇上的一些</span><span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;">障礙</span></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">,然後略有少許感悟。誰不知反應良好</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">,似乎有些在廣告界的朋友也有一點共鳴</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">。</span><span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;">希望大家無時無刻都要在 social media 這個變速超快戰場上學習</span></span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.875px;">。當你</span><span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;">今日嘗試逃避,明天就可能會傷得更深,共勉之。</span></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: lucida grande, tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span style="line-height: 18.875px;"><br /></span></span>
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------<br />
<br />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;">1) 千萬不要以為當你將超正的 big idea 放出來就會自動 Go Viral,最起碼要有適當的 Paid Media 去推動。</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;">2) KPI 最好一開始就攪清楚,不同的目標會有相應的創意方法去達到。不要最後問大家點解多人玩,但個 Fanpage 無多到 Fans。</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;">3) 要做好 Content Driven 的活動不只要有好的創意,更要有非常充足的人力資源和彈性的處理手法去準備海量的内容。</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;">4) Mobile 的體驗也要在開始時想清楚,一切要做得極簡單清晰,盡可能配合不同平台的用家,因為好可能有三成或以上的流量來自mobile。</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;">5) 在TVC 落個 tag on 叫大家搜尋某個 facebook page 真的有用嗎?即使它的曝光率高,但也最好不要期望一些傳統渠道會為你的 facebook campaign 帶來很多驚喜的流量。</span><br />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 18.88888931274414px;"><br /></span>
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 13.333333969116211px; line-height: 18.88888931274414px;"><br /></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-35257010125614426892013-05-22T09:30:00.000+08:002013-11-13T03:16:02.232+08:00「驗證碼」是最高級別的整蠱武器<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/3Sk7cOqB9Dk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">離愚人節還有八十幾日,勢估唔到</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">我在網上</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">遇到整蠱專家的「無敵整蠱</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">驗證箱」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">當我在這個</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">箱</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">打了一半字,便</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">無奈地停了下來</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,心想我</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">究竟</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">係</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">唔係去了火星?即使</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">我</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">精通多國外語</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,都無可能</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">知道最後潦出來的是什麼。 結果我當然打錯了要 refresh 一次,恭喜它成功</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">証明我</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">唔係人</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-ZHAe5OxPXvY/UM7dpKlU0sI/AAAAAAAAAaI/01UnvGtEIsk/s1600/captcha4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-ZHAe5OxPXvY/UM7dpKlU0sI/AAAAAAAAAaI/01UnvGtEIsk/s1600/captcha4.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">各位姊妹不如試下在接新娘當日高舉這塊</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">鬼畫符一樣的「驗證碼」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">紙牌攞開門利是</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">我</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">相信</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">兄弟</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">們</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">應該會</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">畀</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">錢</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">畀</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">得</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">好爽快。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">其實它正確學名叫 CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart),當你做登記或者 Download 電影的時候就最常見,目的是等你輸入那些亂七八糟的驗証碼來証明你並非任何電腦人工智能或外星機械生物。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">常常上網下載東西的朋友,又點會不認得這曝光率那麼高的指示牌。</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">目前世界上,每天都有大慨三億人在使用 CAPTCHA 來識別自己的身份。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">既然上網時都有可能</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">面對不同</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「驗證碼」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,花</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">上的時間</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">有可能比看</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">網上廣告 banner </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">的時間</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">多。何不乾脆用它作為一個媒體去傳播</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">廣告</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">信息</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">?</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">---------------------------------------</span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">例如創業公司 minteye 的新做法就非常巧妙,它讓你無需再打字,直接運用了果迷每日都用的Slide to Unlock 去開始</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">証明自己是人</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,讓用戶把扭曲的文字 / 圖片拉直就可 “解鎖” 通過,提交表格了。值得注意的是,扭曲的文字 / 圖片部分其實是一個廣告,用戶在 “解鎖” 的過程中免不了要注意到。因此,除了站長以外,minteye 還會有一群廣告客戶。感興趣的朋友可以</span><a href="http://www.minteye.com/Products.aspx" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;" target="_blank">在這裡一試</a><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
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<a href="http://www.minteye.com/Products.aspx" target="_blank"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-yoTUO9JLaoM/UNBPCMQMs0I/AAAAAAAAAac/MfKTZ__YgK0/s320/ad.png" width="259" /></a></div>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">---------------------------------------</span></div>
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<span style="text-align: left;"><br /></span></div>
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<span style="text-align: left;"><br /></span></div>
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其他令人易「解」一點,品牌亦得益的的雙贏方案,是將品牌的口號或主信息成為你要輸入的密碼,當你打得多自自然然就會記得。</div>
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<br /></div>
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<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/f-dZvZasg0o?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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<br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">又或者答下幼稚園入學試 level 問題代替輸入的密碼,成年人答錯的話何只唔係人,直頭豬咁蠢</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">。想</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">絕望到證明自己</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">唔係</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">豬,可以</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://areyouahuman.com/demo/" target="_blank">在這裡一試</a>。 </span><br />
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<a href="http://areyouahuman.com/demo/" target="_blank"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-hdQZ9lFeCPk/UObqrW8N53I/AAAAAAAAAdM/gNm3-XoF9h4/s1600/banner.jpg" /></a></div>
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<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-67824315342479790052013-01-04T11:14:00.000+08:002013-11-13T01:03:18.348+08:00分享文章: 反常行徑和移動端的崛起<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-dePQcCN1fXI/UOZFrQ6rDNI/AAAAAAAAAcU/kO5odizNREA/s1600/cat-on-computer1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-dePQcCN1fXI/UOZFrQ6rDNI/AAAAAAAAAcU/kO5odizNREA/s1600/cat-on-computer1.jpg" /></span></a></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">本文來自<a href="http://www.36kr.com/p/200495.html" target="_blank">36kr</a>的翻譯,是我在今年</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">閱讀過的</span><span style="text-align: center;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">網絡</span></span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">媒體行業觀點裡</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"> (</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">雖然</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">今年</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">只有4天) </span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">,分析近期現象比較</span><span style="text-align: center;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">獨到的一遍文章,從事</span></span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">相關</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">行業的朋友 (尤其</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">是 </span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">Online Portals / Media Agency) </span><span style="text-align: center;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">務必細閱。</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">其中令廣告人最逼切反思的是應該怎樣去引導客戶,為他們的 Marketing Program </span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">鋪設</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">一個有資源效益和高</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">流量</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">地自然成長</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">的 Digital Ecosystem ,其中 Mobile 是多數情況下的核心平台。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">---------------------------------------------</span></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">原作者 Keith Teare 是 TechCrunch 聯合創始人之一,他以獨到的眼光,解讀了在流量從桌面端 (Desktop) 往移動端 (Mobile) 遷移的大背景下,各大公司和廣告提供商的反常行徑。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">已經凌晨兩點,一貫帶有侵略性,想在酒會獵艷的你,依然 “煢煢孑立,形影相吊”。隨著列酒不斷下肚,你開始褪下文明的外衣暴露本性,腦海中不想“被剩下”的念頭逐漸強烈,此刻的你深感絕望。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">同樣,在“ 網絡空間” 這場酒會中,隨著桌面端流量日益下滑,移動端流量節節攀升,帶有侵略性的市場營銷人員同樣感受到了絕望的氣息,他們急於將移動流量變現,開始做各種嘗試,甚至為此不擇手段。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">也正因如此,這些糟糕的行徑開始替代明智的長線產品思維。其結果就是在建立用戶與服務提供商之間的關系上,出現了爆炸性的反常行為。Facebook 開始允許用戶通過付費的方式 (7 美元一次),跳過 Facebook 的過濾系統,讓你發布的內容強制顯示在好友的頁面上。Twitter 則會不斷的給你發送 “你錯過了什麼” 的主題郵件,Google Plus 也有類似默認的設定,你會持續不斷的收到它們發送的垃圾郵件。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">市場營銷人員為了讓用戶不斷的使用自己的產品,開始持續調低行為的底線,而用戶自然是這場營銷 “盛宴” 中的受害者。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">讓我們來回顧一下這種日益增多,希望黏住用戶的絕望行徑有哪些:</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>1. 在這些行徑背後,最主要的原因是移動端的 CPM(CPM 即 Cost per Thousand Impressions:每千次印象費用。廣告條每顯示 1000 次(印象)的費用。CPM 是最常用的網絡廣告定價模式之一。 )只有桌面端的 15%,隨著流量從桌面端往移動端遷移,通常在移動端需要投放七個廣告,才能與網頁端一個廣告帶來的收益相當,因為較低的 CPM 意味著較低的點擊率。</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">下面這張幻燈片,顯示了桌面端和移動端之間 CPM 的差距:</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-CWKcsBqfGHQ/UOZGXY2imBI/AAAAAAAAAcc/wHp9oQhjW6Q/s1600/62e8656457b9dfdb716edd07fba98dc0.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-CWKcsBqfGHQ/UOZGXY2imBI/AAAAAAAAAcc/wHp9oQhjW6Q/s1600/62e8656457b9dfdb716edd07fba98dc0.png" /></a></div>
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<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">2013 年可能出現的情況是,絕大多數的從業者淨收益都會有所下滑,因為桌面端的流量已經開始滑落,而移動端流量盡管已經保持非常強勢的增長,依然不足以填補因為低 CPM 帶來的空缺。認識這噩夢般的處境之後,你也就不難理解為什麼營銷人員和產品主管們會有如此糟糕的行徑了。其實 Google 也不能 “幸免” —— 相比 Facebook,Google 來自桌面端搜索 (Search Advertising) 可觀的收入只不過是讓這種影響延遲發生了而已。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">事實上,正因 Google 在桌面端的高盈利,他們更有理由重視這種流量上的遷移,因為如果處理不當,比起 Facebook 或是 Twitter,Google 可能遭受的損失甚至可能更大。而從全局來看,這三家公司都有應對這股“ 移動海嘯” 的能力,只是不管你多麼有能力,海嘯也是難以掌控的。面對這股海嘯,走捷徑往往會收到噩夢般的效果。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>2. 2013 年將是 CMO 的一年</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">如何將移動流量變現,將是 Google/Facebook/Twitter 還有其他公司在 2013 年裡的主要課題。這種緊迫感在於你必須快速採取行動,因為基於桌面端的流量已經開始下滑。成功的 CMO 應該有能力避開不正當的策略,實施以用戶利益為中心的盈利模式。Google 在 Web 2.0s 時代來臨時,就做的非常好。Adsence 和 AdWord 這兩個產品對於一個以搜索為目的的用戶來說非常好用,並且它們都在不損害用戶體驗的前提下,給用戶提供了最有價值的信息。移動端也應該有這種健康的盈利模式。當然,難度肯定是有的,因為移動端並非以搜索為中心,它還包括短信、通訊、新聞、媒體捕獲和分享、娛樂和游戲等。而這些都是非常不同的,每一項都需要在用戶與廣告商之間建立獨一無二的渠道。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>3. 沒有長遠的思考,所有的內容流都將與市場營銷挂鉤</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">聖誕期間,我收到了一大堆服務提供商的郵件。這些郵件的目的都是讓我加入或者重新回到他們提供的服務——這是最本質的錯誤。倘若這些郵件單純就是以賺錢為目的,並且能夠吸引住我,我甚至還很樂意收到這樣的郵件。只是,這些郵件內容都是一些略帶誘惑性的試探。我的郵箱因為躺滿了這種試探性的郵件,基本無法正常使用。最糟糕的是,它們還給我 Twitter 上的別名發郵件,有些甚至都不是用我的母語寫的,如果沒有翻譯軟件的幫助,我甚至都無法讀懂。而就算是用英語寫的,大部分內容對我也沒有吸引力。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">最近,我已經數不清在各類網站和電子設備上的廣告產品有多少是我已經購買了的,我還注意到,現在廣告的投放也開始變得不再精准。有針對性的投放廣告應該是最基礎的,但是從一個用戶的角度來看,廣告商們這一點做的很糟糕,很多廣告都非常惹人討厭。最近 Facebook 通過修改 Instagram 條款和隱私政策的錯誤嘗試,也是他們的無奈之舉。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>4. “目標網站”取代平台思維</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">這股渴望盈利的風潮帶來最主要的負面影響是以往以平台為中心的產品,開始轉向目標網站式的思維模式。Twitter 開始允許嵌入其他形式的媒介,Instagram 關閉了在 Twitter 上預覽 Instagram 平台照片的功能,只允許用戶在 Instagram 上看照片、Facebook 推出 Poke 以及 Google 只開放 G+ 平台 API 的只讀功能,都表現了一種“ 渴望擁有用戶” 的心理。如果 Larry 和 Sergey 不明白打造一個雙贏開放平台的價值,也就不會有 AdSence 和 Adword 這兩個產品。這正是目前急需的想法,只是目前所有的出路都指向了幾種 “重現門戶” 式的嘗試。換句話說,就是他們希望擁有屬於自己的流量,並且從中獲利。這是年邁的 Yahoo 看待世界的方式,這種世界觀所明顯暴露出的狹窄心態與移動端所蘊含的龐大機會是並不相符的。尤其對於 Twitter 來說,作為一個平台,它本可以擁有可觀的、面向全球的機會,而它現在的做法只會使這種機會越來越小。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>5. 平台開始抄袭想法,而不是收購原創者,或與之展開合作</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Twitter 並沒有同 bit.ly 合作,而是自己推出了縮短 URL 的功能。Facebook 也是直接推出 Poke,而不是整合或者收購 Snapchat。我們也將在 2013 年看到更多這樣的例子。有人會說,google+ 作為一個整體,表現的也是這種直接抄袭式的思維模式,盡管這一點與 Google 早先作為一個開放平台公司的理念背道而馳。Google 這麼做,也同樣是為其他的形勢所迫。Jason Calacanis 對此有一篇非常值得一讀的好博文。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>6. 在移動端做廣告將變成一個絕望的廣告商強迫用戶接收推送消息的過程</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">移動端賺錢的機會有很多種。蘋果和三星通過賣手持設備賺錢;蘋果還跟 Google 一樣,通過 App 來賺錢;做電商也能賺錢,運營商通過數據套餐賺錢等等。只有廣告商的表現差強人意,無論是其規模還是成長曲線,還有 CPM 的變現能力,都頗讓人失望。這種頹勢也迫使銷售人員要麼在移動廣告搞出新的創意、要麼系統地給用戶投放大量的廣告,抑或找到一種能夠有高 CPM 同等效益的目標廣告投放模式。每個人從某種程度上講,都是一個獨立的廣告商,因為我們或多或少都能引起一部分人的注意。如果廣告商利用這一點,通過限制人們的發布平台,然後通過給錢的方式強制讓這些發布的內容顯示出來,這是糟糕行為中的極限了,而且這樣做也不會有好的結果。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>7. 同用戶建立私密且長期的聯系這一目標已被遺忘</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">好的行徑最根本的是要以幫助用戶達成特定目標為出發點。移動設備的本質就是它的私密性。不像投放在大銀幕上的廣告,你可能看它不爽,但至少可以忍受;也不像電腦上那些經過精心排版和挑選的廣告,其中一些些甚至對你是有幫助的;移動端的廣告似乎從來就是突兀的,因為它的出現常常會打破個人的私密感,這種體驗還會因為它們通常會佔去我們屏幕的一部分而變得更糟。而廣告商通過竊取用戶隱私和即使關掉 app 依然彈出廣告這種方式獲得的短期盈利,最終也會因為破壞了與用戶之間的長期關系,而付諸東流。隨著用戶在情感上被冒犯的次數增多,他們僅被當成廣告投放 “目標”,而不被當成 “用戶” 的感覺也就越強烈。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>8. 用戶開始變得憤世嫉俗</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">這種由絕望所驅使的糟糕的行徑,最直接的影響是,用戶對以前自己喜歡的廣告發行商開始變得憤世嫉俗。那些竊取用戶隱私、改變用戶行為的 App 背後,其根本假設就是,用戶只是一個廣告接受者。可悲的是,有些用戶為了讓他們喜歡的廣告發行商盈利,就算他們心存疑慮,還是會為這些 App 買單。但這種粗魯的盈利方式,最終還是會導致與用戶之間的疏離。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>9. 廣告商也開始變得憤世嫉俗</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">對於整個行業來說,真正的噩夢是廣告商也開始變得憤世嫉俗。那些對廣告不堪其擾的用戶並非廣告商最想爭取的用戶群。而依據用戶的反饋情況,廣告商們則會往相反的方向努力,已經緩慢的移動廣告增長速率也將因此進一步放緩,並且用戶花在移動端時間的增加同廣告商在移動端的金錢投入之間的反差也會變得越來越大。沒有人願意看到這樣的情況,只是所有人都在促成這一格局的形成。現在是時候深吸一口氣,冷靜一下,共同思考該如何扭轉這種局勢了。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>10. 新的 App 和服務商會因為給用戶提供私密性和控制權而快速成長</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">私密性在移動端就相當於現金流。而在移動領域,無論是對喜歡的 App 還是討厭的 app,用戶都希望有種完全掌控的感覺。而能夠提供或者加強用戶私密度的 App 都能獲得很好的發展,無視用戶隱私的 App 也注定會失敗。成功的例子有很多,比如:WhatsApp, LINE, KakaoTalk, WeChat, Instagram, Voxer, Tango, Skype 和一些其他應用。私密性的核心就是控制。沒有人會願意自己的內容不受自己掌控,可能會被泄露出去。電視就不會給人私密感,因為內容都是電視廣播或服務商提供的。桌面端相對來說則更加私密,廣告商必須提供可靠的內容才能成功。移動端是最私密的,糟糕的行徑和錯誤的目標投放都會錯失盈利的機會。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>11. 只要品牌能跟用戶之間建立一個長期、成熟且健康的關系,移動端的營收不僅可實現增長,甚至會超過桌面端的 CPM</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">如果廣告內容正是我想知道的,我會百分之百接受。我甚至願意告訴廣告商哪些品牌是我喜歡的,還有我最喜歡的航空公司、影院、餐廳、相機品牌,任何事情。同時,我也希望能夠完全控制我與廣告提供商之間的互動關系。比如我可以在他們提供過多垃圾資訊時,給他們設定權限;在他們有過激行為時,切斷與我的聯系;在他們提供優質推送的時候,享受他們的服務。對於手機這種非常私密的設備來說,我上述的功能都是非常具有實際意義的。每個人對與自己想要結交的人、品牌、產品都有自己的品味和喜好。 而到 2013 年年底,全球將會有 20 億的智能手機用戶,任何的實體供應商,都可以抓住這個可以跟用戶建立一個長期且成熟關系的機會。 相信移動端也將成為下一個一對一營銷的夢幻舞台。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">遺憾的是,目前有的都是一些由絕望驅使的糟糕行為,還有很多不恰當的舉措,這些都只能起到適得其反的效果。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">不過還好,我們尚有時間去反省,去改正。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Via <a href="http://techcrunch.com/2012/12/29/unnatural-acts-and-the-rise-of-mobile/" target="_blank">TC</a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-53096795925520784862013-01-03T09:09:00.000+08:002013-11-13T00:47:06.406+08:00埋嚟睇,埋嚟Scan<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-2GWRiJbpGhs/UOBk3WNNENI/AAAAAAAAAaw/1ZuY4jrkvxA/s1600/gift-card.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-2GWRiJbpGhs/UOBk3WNNENI/AAAAAAAAAaw/1ZuY4jrkvxA/s1600/gift-card.jpeg" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">如果以後再無漂亮的Sales姐姐同你「介紹返」,無得「睇啱埋鏡拼拼」。揀啱邊款</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">不用多講</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">只要一Scan QR code就可以立即試衫。相信怕被Sales推銷,又鍾意一個人極速shopping 的朋友會有興趣體驗一下這間潮舖。</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/2ZjWwlzRYBM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">這間像 Gallery 一樣充滿實驗性的無人駕駛牛仔褲舖頭 - Hointer 位於美國西雅圖。它們強調的除了是更快捷的自助式服務概念之外,更要成為一間集品味</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">與</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">功能</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">於一身的時裝店,</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">希望</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">在空間和款式選擇</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">的</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">體驗上,做得更切合目標消費者的需要。</span><br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">面對</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">一般的實體店,堆積如山的牛仔褲和分不清的尺碼,以及在虚擬</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">網店click兩click,便不小心買下一打半打減價貨的朋友。Hointer 這種 mobile shopping 確是時裝界的</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">新鲜事。</span><br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
其實很多美國人今年都要繼續「勒緊褲頭」,如果做零售的新品牌無番一兩個「卓頭」比大家去講,相信都幾難引人留意。</span><br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">有時自己為客戶諗 O2O mobile </span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">營銷方案</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">的時候, 都不希望只著眼於 location based 的醒目貼心提示或製造一堆「邊有咁大隻蛤乸隨街跳」的 Exclusive Offers 來鼓勵一次性的消費。</span><br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">嘗試回到產品與服務本身,想一想是否有空間把 mobile 與消費過程自然地結合起來,為用戶帶來更好的體驗。最後一樣可以埋單,贏錢又贏人心,透過 mobile platform 增加品牌的長遠價值。</span><br />
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
例如有些做飲食的已經簡單地利用大家的 smartphone,把它們的訂位、等位、點菜等基本需求結合起來。先把服務效率提高作為徹入點,</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">日後更</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">可成為 mobile CRM 的營銷基礎。而Passbook 形式的消費更有機會在今年滲透不同的吃喝玩樂需要。</span><br />
<span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">在這片有待開</span><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">墾的O2O寶地,</span><span style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">誰把所有現存的機會和虛線連上,那個雙贏的平台和流動消費生態圈就會誕生。</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 16px;"><br /></span>
<span style="background-color: white; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 16px;"><br /></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-46595730130662051512012-12-17T11:55:00.002+08:002013-11-13T01:31:59.106+08:00「非死不可」的吸Fans大法 <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-99evnPIXehY/UMtQRArKNaI/AAAAAAAAAYY/EX4SyjeEoAI/s1600/111103095946772949ghrnibf7g2uk.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" height="285" src="http://2.bp.blogspot.com/-99evnPIXehY/UMtQRArKNaI/AAAAAAAAAYY/EX4SyjeEoAI/s400/111103095946772949ghrnibf7g2uk.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">相信每個 marketer 都一定想練成</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">《笑傲江湖》的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">吸星大法,將每個對手的粉絲都吸過來變成自己的顧客。</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">其中一個可以量化成果</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">大家每日都在</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">揣摩的就是比梅姐更百變的Facebook平台。(內地的朋友</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">除了跟我們一樣叫</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「面書」外,還會</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">叫</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">它做</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「非死不可」)</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">有落手落腳經營 facebook page 的朋友都知道</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">而家每出一個post</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">都只有大概15-20%的 o</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">rganic fans 會見到。除左好的內容和落 facebook ad 有可能幫到手之外</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">點樣</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">可以</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">令到個 post 更有</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">效</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">接觸到 fan page 以外的 potential fans 也是非常值得研究的地方。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-MeilVx8TfcM/UM6TPfLbTLI/AAAAAAAAAY4/3PzwGcv8rQ4/s1600/post.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" height="170" src="http://4.bp.blogspot.com/-MeilVx8TfcM/UM6TPfLbTLI/AAAAAAAAAY4/3PzwGcv8rQ4/s400/post.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">正因為 facebook page post 的曝光率計算方法時有調整,所以便轉載以下的一遍文章同大家 update 一下。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">--------</span></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">--------</span></span></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">--------</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">--------</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">--------</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">-----</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">這個演講的主題是 Facebook EdgeRank 101:
Understanding How Facebook Determines What Gets Shown to Your Fans and
Users on Their Newsfeed,主講人是 PostRocket<b> </b>的 Tim Chae。</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> 它們的產品現在追蹤了3萬個Fan Pages,等於2億5千萬的粉絲,所以能得到很多關於粉絲頁的數據資料。透過數據分析的角度來看,很多經驗與表面上看到的其實很不一樣。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-uiMpC0DINY0/UM6eBkwJvdI/AAAAAAAAAZM/HlT5T2VfBAQ/s1600/Tim-Chae.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black;"><img border="0" height="303" src="http://1.bp.blogspot.com/-uiMpC0DINY0/UM6eBkwJvdI/AAAAAAAAAZM/HlT5T2VfBAQ/s320/Tim-Chae.jpg" width="320" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">下面是它們的一些 Facebook Page 管理心得:</span></b></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Share > Comment >>> Like</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">一篇 post 如果粉絲願意分享它,則效果(Reach)遠大於留言 (>3x)。而分享與留言的效果,則遠遠遠遠大於 like 數量。也就是再多人點 like 也沒有什麼用處。要想辦法刺激粉絲分享或留言。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Timing is important</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">如果粉絲頁要選一個最重要的事情最佳化,那就是貼文的時間。不過最佳的貼文的時間不像是一般人談論的下午 1:00,因為 EdgeRank
的計算會根據當時所有可以出現在該粉絲 Timeline 上的 Objects 一起排序,所以如果大家都在那個時候貼,你的 Reach
反而不會好。而要找到最佳時機的方式,則是要適著調整你的貼文時間,再看看類似的貼文的 Reach 各是如何。如果你的用戶分散在全球,則你可能要改為同一則留言內容分成好幾個時間貼出。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Frequency is important</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">最好每天能夠貼一篇以上的文章,且一旦開始經營粉絲頁,則要想辦法繼續下去(一天一篇或是某個頻率)。一旦你中斷了一段時間,粉絲頁的數據就會 reset 重來。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Network proximity</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">EdgeRank 與粉絲的密度很有關係,如果你的粉絲是互相認識的,則彼此會互相加權。也就是說,如果你要買粉絲,則是先買同一個區域(一個城市,一個國家,...)內的人先開始比較好。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Insight export data</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Insight 有很多資料沒有透過圖表顯示出來,所以最好能夠 export 出 Post Level Data 自己分析。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Video > Picture, Text ~= Picture</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">影片的 Reach 效果比照片好,而最近因為一些調整,文字的效果也與照片差不多了。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><strong>Jump on Facebook's new product fast</strong></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Facebook 通常對於自己推出的新產品都有一開始的加成效果,所以能夠盡量與新產品結合可以加倍宣傳。一段時間前推出的 Offer 功能可能就還有不錯的加成效果。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><i>原文刊載於 <a href="http://tempofeng.posterous.com/facebook-by-postrocket" target="_blank">run, tempo, run</a></i></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-62329435051490763572012-12-14T21:59:00.001+08:002013-11-13T00:54:20.824+08:00合家歡歌舞愛情浪漫處景式大龍鳳<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-1SwDrp4o6cI/UMmdE308gSI/AAAAAAAAAXw/z-krBVAUVA0/s1600/happysurprisenissan.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-1SwDrp4o6cI/UMmdE308gSI/AAAAAAAAAXw/z-krBVAUVA0/s1600/happysurprisenissan.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">老婆同車有乜關係? 當然有男人會當正㗎車係老婆咁鍚。但老婆始終是一生一世的伴侶,好丈夫為她花點心思乃天經地義。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">聽聞傳統的日本男人在家裡說一不二,一不幫助做家務,二不會氹老婆開心,三不在外人面前講自己老婆好話,在臨終前肯對老婆</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">講</span>一聲 "多謝" 就算是對老婆的最大回報了。雖然現在的年輕男人在第一條上已經有了很大的進步,但是第二和第三條仍然有待改善。而日本的妻子當然就千依百順,心裡暗想要食到老公做的一口飯恐怕要等到下輩子。</span><br />
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="http://youtu.be/LKUMUBGTOfA" target="_blank"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><i>- HAPPY SURPRISE VIDEO -</i></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/LKUMUBGTOfA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">可能是這個男尊女卑的傳統,就令到日本女仕對一個識得講 "我愛你" 的溫柔老公,產生一陣莫名的感動。更令這條合家歡載歌載舞的大龍鳳 video 不停被 "些牙",羨慕的女仕們只能分享時順便許個願,希望自己努力洗衫煮飯湊仔的時候,亦有同樣的 Amazing Moment 降臨。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">能夠欣賞親戚朋友落力表演經已非常感動,而片中的爸爸相信都已經成為日本的模範</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">老公</span>。所以大家不妨對身邊的女仕好一點,</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">可能會有意想不到 word of mouth :-) </span></div>
<br />
<span style="font-size: large;"><br /></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-31996226024295664692012-10-19T02:00:00.001+08:002013-11-13T00:55:46.244+08:00究竟「食飯先」定「影相先」?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-jly3ALrjnk0/UIAnL37-2sI/AAAAAAAAAVI/BPeoz0Zkn_A/s1600/Screen+shot+2012-10-19+at+00.00.34.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="380" src="http://3.bp.blogspot.com/-jly3ALrjnk0/UIAnL37-2sI/AAAAAAAAAVI/BPeoz0Zkn_A/s400/Screen+shot+2012-10-19+at+00.00.34.png" width="400" /></a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
今日不是要辯論「飯前拍照應否合理化」這個極具爭議性的餐飲業議題。但眾所週知,地球上確實有件無分種族都非常流行的餐具叫「手提電話」。它好像能夠把一般街坊小食昇華至米芝蓮級數,將任何美食拍下來便能永久保鮮之類的法器。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
當三五知己想食餐飯時,許多年輕人卻喜歡先拿起這件餐具,把眼前新鮮滖熱辣的美食率先分享給老遠的 Facebook、Instagram 及微博好友;然後再用傳統一點的筷子刀叉,開始品嘗一道涼了也沒有所謂的晚餐。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
拍下來</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">的</span>,作為一個小小的私生活記錄又好,留來出傳記也好。有些人好像硬要別人知道我食過,自己才算「真正」食過這一道菜。他們已覺得味道好壞只是其次,最重要是影到連Facebook上的朋友都覺得你食左好嘢,天生有種希望被人妒忌的嗜好。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
正因為這班「飯前攝影師」每餐都努力不懈,面對再平凡的芝麻綠豆也要精益求精。有餐廳老板就將計就計,運用食客的大師級 Instagram 作品,幫助一些「今晚食乜餸」的客人可以多角度預先欣賞美食,令三心兩意的大小姐可以更容易做決定。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/TKNA5GnO7Xs?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">其實只要細心觀察一些顧客的生活細節</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">就</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">能夠創造新的用餐體驗</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">。</span>能否為餐廳老板帶來實際的商業價值就不得宜知<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">,但<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">嘗試基於</span></span></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">顧客<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">的</span></span></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">「</span>社交行為</span></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">」</span>來進行營銷就已經值得欣賞!</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span></span></span>
</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">------------------------------</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">而選擇「食飯先」的朋友,當然亦有餐廳懂得欣賞。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">因為網上流傳的其中一句 “世界上最遙遠的距離”,就是我和你坐在一起,而你卻在玩手機!許多什麼心理學博士也跑出來講句最新研究指出,手機放在餐桌上,可能破壞你和朋友之間的感情!這道理其實大家是懂的,只是不願為餐桌對面的一棵老樹,放棄整個在等我 Status Update 的 Facebook 森林。</span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">洛杉磯一間餐廳於是建議顧客進門時留下手機這個「餐具」給他們保管,在埋單時便可享受95折優惠。該餐廳老板希望客人在吃飯時能把注意力放到與朋友交流和品嘗美食之上,用小小的折扣喚起人與人在餐桌之間的感情。 確是有綽頭又有意義的雙贏策略。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/oO4z9-NCkGA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">P.S. 這篇文章應該得罪了不少「飯前攝影師」,最多下次食飯時我畀你影先,OK?</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: large;"><br />
</span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-4364858056886418772012-10-17T18:45:00.000+08:002013-11-13T00:56:51.074+08:00徦如一代宗師「葉問」要出唱片<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-9yj0f1pA6lk/UH5OhF3SDXI/AAAAAAAAAS0/eRzKi1q1mrs/s1600/wingchuen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="323" src="http://3.bp.blogspot.com/-9yj0f1pA6lk/UH5OhF3SDXI/AAAAAAAAAS0/eRzKi1q1mrs/s640/wingchuen.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-size: small;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">「詠春」的其中一個理念是以退為進,以虛對實。面對心急的對手不會正面交鋒,然後再出其不意地還擊。當走到娛樂圈一看,會發現這行業一直都在嘗試用各門各派的營銷技巧,它們運用社交媒體來推廣電影更是引領潮流的一羣。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">而最近令我注意的一個「以退為進」例子就是澳洲音樂組合 - Yolanda Be Cool。他們的營銷手法是先自嘲,置自己於死地而後生。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
事源這兩位朋友發現上一張專輯的 </span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=7E9Ed9DUQoQ" target="_blank">We No Speak Americano</a> 已被灠用並惡搞得體無完膚,就連YouTube最熱門的小貓片都用這首background music來伴奏的時候,就決定高調地開個<全球回收記者會>,宣佈 "We No Speak Americano" 這首歌已經不再有型,並將會在他們的網站及iTunes Store永遠下架,呼籲所有擁有的樂迷自動銷毀它。樂迷面對如此無稽的要求,起哄實在在所難免。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/QVJa5gwFf6A?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">如果中了計進入他們所講的<a href="http://yolandarecall.com/" target="_blank">YolandaRecall.com</a> 會見到他們的Facebook Page,Like完之後就可以下載一首免費的 “替換新歌” - Before Midnight,並獲得該組合的最新資訊。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">整件事看似亂七八糟,利用網上活動去炒作一個仿真的公關事件,但認真做有趣的事往往都是 viral video 的其中一個成功法則。作為新進品牌,夠膽才會贏,常常被要求think out-of-the-box的你,希望也得到了半點啟發,將來可以一個打十個! </span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">有時用逆向思維把意料不及的事情刻意地搬出來,好像加拿大麥當勞把一向低調的食物材料和廣告製作來個 behind the scenes 大公開,只需配合聰明的推廣手段,就可以輕易贏得不少掌聲。</span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>希望這個 <泳池阿叔客廳Remix> 版本不用被回收</b></span><br />
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<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/V9-eFpQaJ5Q?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-46874363269357117042012-10-16T15:21:00.003+08:002013-11-13T00:57:14.648+08:00今時今日要點嘅「社會」服務態度?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-P_x0XLKp0fU/UH0Okf-5FrI/AAAAAAAAASE/x9ibqRlg-d4/s1600/facebook-thank-you.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-P_x0XLKp0fU/UH0Okf-5FrI/AAAAAAAAASE/x9ibqRlg-d4/s1600/facebook-thank-you.jpg" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">很多品牌在 Social Media 都費盡心思渴望得多更多粉絲來參與自己的活動。當粉絲表示對你的關注與支持後,你是否也應該禮尚往來,對他們的支持表示感激呢?</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">環顧四周,大部分對粉絲表示感激的方法</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">,</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">無非是留言轉發就有獲獎機會之類的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">小恩小惠。但當</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">你</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">有上百萬粉絲的時候,只拿五餅二魚出來又夠誰去分?</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">有時候</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">怎樣跟朋友表示感激,可能只是一句真心説話就能夠搔動心窩。相信每個父母都教過小朋友最基本的禮貌,就是對人大</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">聲講唔該、講多謝。下面就為大家分享幾個比較好玩又意想不到的 </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Social 案例將</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「多謝」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大聲講</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大聲唱!</span><br />
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<br />
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<br />
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Febreze:Million Thank Yous</span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/bKTKq0wrRAo?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">P&G旗下空氣清洗劑品牌 Febreze 為慶祝其粉絲達到100萬個,該品牌的團隊成員想了個很大膽的創意,就是向每一位粉絲講多謝,有幾多粉絲就講多少次</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">多謝</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">。他們話做就做,在P&G Office 總部訂了間房,並設了視頻直播設備,不分晝夜無間斷地用了50多個小時 (即每分鐘大約 320 聲</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">多謝</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">),才把這 “百萬</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">多</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">謝” 一個個謝完!有冇區議員夠膽玩先?</span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> ------------------------</span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>Old Navy: A Big Deal for our 5 Million Fans</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://3.gvt0.com/vi/FFn_Cqusvfs/0.jpg" height="349" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/FFn_Cqusvfs&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="420" height="349" src="http://www.youtube.com/v/FFn_Cqusvfs&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">GAP旗下的時裝品牌OLD NAVY為慶祝其Facebook Fans 達到500萬人,特地制作了一張高達30%折扣的優惠券以回饋粉絲們的關注。不過這 coupon 別有用心,是純手工人肉精心制作的。它是由幾十人舉著預先設計好的圖片,按一定次序拼出來的。 Facebook Fans 通過手機一 Scan,即可去享受專屬優惠。</span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
------------------------</div>
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>AT&T:Thank You Notes </b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/inaRNh6p0M0?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">美國通訊運營商AT&T為感激Facebook上200萬粉絲的關注與支持,特地做了一個名為 “Thank You Notes” 的 Social Campaign,主要內容是制作了500首MV,用唱的形式把對粉絲的感激表達出來。比如為感謝一個叫Mary C的粉絲,AT&T就會錄制一支融入這位粉絲名字的音樂短片,上載到 YouTube 的品牌專頁上。而這500首MV中的粉絲,是從Facebook上的一個APP的互動活動中挑選出來的,用戶在這裡需要填寫姓名、所在城市、喜歡的音樂風格,及為什麼選擇你的理由。</span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
------------------------</div>
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<b style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">KRAFT: A special thanks to our Facebook fans</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/pmi8XMxuosI?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">KRAFT 旗下的芝士通心粉品牌,為了感激粉絲支持它們所發布的內容,他們邀請專業團隊拍攝了一支長達7分種、名叫 “Likeapella” 的 Music Video,並在字幕上打出了全部4800個粉絲名以感謝他們的支持。</span><br />
<div style="text-align: center;">
<br />
------------------------</div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">如果你是苦心經營的 Marketer / Agency 人,每一個贏返來的</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">粉絲</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">都充滿了你無數的心血,其價值和背後的故事並不是一個數字所能衡量的!為了這些關注你的粉絲們及給自己一點掌聲,盡情地將</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「多謝」</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">大聲講</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">出來吧!</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: small;"><i>via SocialBeta</i></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-11674262049533238052012-10-11T23:17:00.002+08:002013-11-13T00:50:16.783+08:00但願 Wi-Fi 不只是廣告<span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">免費 Wi-Fi hotspot 這個綽頭多年前開始常常遭「抽水」被拿來做廣告活動的 creative idea。近年各大小廣告節都總有一個 Wi-Fi idea 係左梗,最近就真係連「屎橋」都出埋,但大家都好似意猶未盡,睇怕 Wi-Fi 橋真係長抽長有。</span></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b> </b>早在遠古的2008年 - 德國漢堡機場的租車公司<b><br />
</b></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/1OovHJkTUug?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 最近2012年 - 墨西哥的互聯網供應商<b><br />
</b></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/T1xl6giKWxw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">----------------------------------------</span></span></div>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">轉個頭不如睇下實用性高的案例<span style="font-size: small;">,</span>創業公司 <a href="http://www.swarm-mobile.com/" target="_blank">Swarm</a> 就有效地利用 Wi-Fi 讓零售商與店內的顧客互動,透過即時分析與優惠提升銷售轉化。</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-lHd0k7NYivA/UHbaTZUmnOI/AAAAAAAAARc/cFvcMELSzeo/s1600/swarm-screenshot.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="425" src="http://1.bp.blogspot.com/-lHd0k7NYivA/UHbaTZUmnOI/AAAAAAAAARc/cFvcMELSzeo/s640/swarm-screenshot.jpg" width="640" /></a></span></div>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Swarm 在合作商家的店鋪裡提供了免費WiFi,並以店內廣告指示牌作提示。當顧客將 smart phone 連接到這個 Wi-Fi 時,瀏覽器就會自動打開一個特定的 Mobile Site,允許他們瀏覽當前商店中的不同商品、找尋優惠券並進行交易等。顧客瀏覽的商品越多,獲得的會員積分也越多。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
顧客也當然可以利用它們提供的 Wi-Fi 網絡</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">瀏覽</span>其它網站,不過即使他們訪問其它 online store,當前的零售商也能夠獲得這些</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"></span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">瀏覽</span></span>活動所產生的數據。並可以根據這些數據即時調整自己店內的優惠或促銷信息,吸引顧客再考慮去購買。</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">確是一套</span>非常聰明</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">而實用性高</span>的回饋機制!</span><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-oo77TMqDkEc/UHbaW0E4AkI/AAAAAAAAARs/_om7PXkaSa8/s1600/swarm-rewards.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-oo77TMqDkEc/UHbaW0E4AkI/AAAAAAAAARs/_om7PXkaSa8/s1600/swarm-rewards.png" /></a> </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">例如,某顧客在一家與 Swarm 合作的實體零售店看中一對波鞋,但對價錢又不肯定,於是便通過Swarm 的 Wi-Fi 到 Amazon.com 去睇同款的價錢。當前零售商就會即時獲得了這個信息,並實時調整促銷策略,為站在面前的顧客提供一個更劃算的優惠價格。</span><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">與推廣移動應用 (Push Promotion Content App)的方式相比,這種 Wi-Fi 網絡加瀏覽器的形式事實上降低了顧客使用該服務的門檻。在早期的測試中,有30%的店內顧客會連接到 Swarm 網絡,並且有65%的人會再次連接。</span><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">面對各種 mobile commerce 的崛起,Swarm 似乎為實體零售商提供了一個不錯的方案去促進新生意。</span><br />
<br />
<br />
<a href="http://www.36kr.com/" target="_blank"><span style="color: #444444;"><i><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">via 36氪 </span></i></span></a><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-91007461822172425092012-10-10T12:20:00.000+08:002013-11-13T00:58:43.090+08:00Infographics 看似簡單, 其實最不簡單。<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">一幅做得好的 infographic 勝過千言萬語。它廣泛應用於經濟、科學、教育、文化和廣告等,滲透到我們生活中的各個層面,無所不在。這些行業發展迅速,如果資訊沒有經過完善的分類及分析,是絕對讀不完的。遺憾的是香港並沒有幾多個熱衷這玩意的設計界朋友。(P.S. 如果你是其中一個熱衷的朋友,請好似走失嘅小朋友一樣,立即聯絡本人。) </span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">而好的 infographic 並非理所當然,而是精心設計而成,一切都是有邏輯可循。爐火純青的設計師製作它就有如演講高手一樣,能把複雜的事用有趣的故事及最易懂的方法說得一清二楚。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">而最近因工作關係又開始參考世界各地的 infographic 傑作,當中見到最多的必定是靜態的 graphic 作品。所以今次就特別介紹一些動態的作品,看看其中幾個如何運用 HTML5/CSS3 把大量的資訊流暢地展示出來。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://www.evoenergy.co.uk/uk-energy-guide/" target="_blank">UK ENERGY CONSUMPTION GUIDE</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.evoenergy.co.uk/uk-energy-guide/" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://3.bp.blogspot.com/-t-4m1xSBm48/UHRryM9CgAI/AAAAAAAAAPo/ciRyknH1UpY/s640/damndigital_19_the-Information-is-Beautifu_2012-9_uk-evo-energy.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://hitlantis.com/" target="_blank">THE INDIE MUSIC UNIVERSE</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://hitlantis.com/" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://4.bp.blogspot.com/-kASZuLDk3r8/UHTlUvwYxyI/AAAAAAAAAQE/bbFgYSWmmcE/s640/hitlantis.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://evolutionofweb.appspot.com/" target="_blank">EVOLUTION OF WEB</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://evolutionofweb.appspot.com/" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://4.bp.blogspot.com/-cEe1GG_gfXc/UHRt_YSCNoI/AAAAAAAAAPw/wXho5KX-YIs/s1600/damndigital_19_the-Information-is-Beautifu_2012-9_the-evolution-of-the-web.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://futureofcarsharing.com/" target="_blank">FUTURE OF CAR SHARING</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://futureofcarsharing.com/" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://4.bp.blogspot.com/-FKhyGcReUWg/UHTuIS1iGPI/AAAAAAAAAQo/OLoBIQf5h3I/s1600/4.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://www.urbangap.com/urban12/maggio" target="_blank">URBAN GAP</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.urbangap.com/urban12/maggio" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://1.bp.blogspot.com/-Cmcc9dU2Yf4/UHTuG5Sx_2I/AAAAAAAAAQY/eRerJhmLC5k/s640/10.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a class="external" href="http://www.inception-explained.com/" target="_blank">INCEPTION EXPLAINED</a></span></span></h3>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.inception-explained.com/" target="_blank"><img border="0" height="334" src="http://4.bp.blogspot.com/-X8j8HiV3ZJg/UHTuHzu1kqI/AAAAAAAAAQc/S78CtwIFdnQ/s640/13.jpg" width="640" /></a></span></span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>FT GRAPHIC WORLD (</b></span><b>3D Projection)</b></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/-AB2D6vvgbE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></span></div>
Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-32400150684551356382012-10-09T21:34:00.000+08:002013-11-13T00:59:45.796+08:00如何用手機找回快感?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="379" src="http://1.bp.blogspot.com/-co-DU3--b0E/UHQB7nhKzMI/AAAAAAAAAPE/n9czdGT17UQ/s640/1.jpg" width="640" /></span></span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">東京</span><span style="font-size: small;">Toyota和創意實驗室<a href="http://prty.jp/">PARTY</a>開發了世界上第一款以「充電」為基礎的 iPhone 和 Android 應用程式遊戲 </span><span style="font-size: small;"><b>“Plug-in Championship”</b></span><span style="font-size: small;">,配合最新研發的量產 <a href="http://www.autonet.com.tw/cgi-bin/view.cgi?/news/2011/11/b1110768.ti+a2+a3+a4+a5+b1+/news/2011/11/b1110768+b3+d6+c1+c2+c3+e1+e2+e3+e5+f1">Prius PHV</a> 充電驅動模式汽車!這個app主要利用智能手機的充電器作為</span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">控制</span>遊戲的</span></span><span style="font-size: small;">觸發點,來表現出 "充電無限歡樂" 的概念。</span></span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='300' src='https://www.youtube.com/embed/A3t2WLYPbCk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe> </span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="color: #666666;"> App 下載連結: <a href="http://itunes.apple.com/us/app/plug-%C2%AD%E2%80%90in/id551957032?l=ja&ls=1&mt=8">iPhone</a> | <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.toyota_digital.plugin">Android</a></span></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> “Plug-in Championship” 的玩發是當用戶將手機連接到充電器時,將連接的動作變為一個比賽項目,玩家要通過充電時間的準確度來互相競爭,為每場世界錦標賽贏得分數。當一部手機的充電器被插入時,就會即時播放一個提神又興奮的噴射式片段作回應,以此增強游戲體驗和快感。</span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-Y99qEw8nvFI/UHQB9mlNGEI/AAAAAAAAAPU/pASiyGIhTiw/s1600/3.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; display: inline ! important; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="264" src="http://1.bp.blogspot.com/-Y99qEw8nvFI/UHQB9mlNGEI/AAAAAAAAAPU/pASiyGIhTiw/s640/3.jpg" width="640" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/smfTxDTQM4U?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">除了一貫screen內的天馬行空遊戲外, 想法 OUT-OF-THE-SCREE 原來又可以是一個簡單直接的機會, 把娛樂性和產品特性輕易結合起來。</span></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><i><span style="font-size: x-small;">via <a href="http://www.damndigital.com/archives/71308">damndigital</a></span></i></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><i></i></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-16659521321387684352012-10-08T14:44:00.003+08:002013-11-13T01:00:37.259+08:00每天早上叫醒你的「咖啡聲」<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-gdfAdyrvyE4/UHGxJlJDZ-I/AAAAAAAAANo/b75DIawUN7A/s1600/starbucks.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-gdfAdyrvyE4/UHGxJlJDZ-I/AAAAAAAAANo/b75DIawUN7A/s1600/starbucks.jpg" /></a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">有留意內地 Social Media 及「瘋」不離手好傾得的朋友應該知道 WeChat 微信是什麼玩意,它是近期中港 Marketer 的 mobile marketing 熱門話題之一。雖然微博作為內地社交媒體的優勢仍然很明顯,但各個快消品牌搶座位在微信做營銷似乎是個熱潮。早前 Rudi 亦都在他的 <a href="http://rudileung.com/2012/09/17/wechat-marketing/" target="_blank"><微信微營銷時代></a> 博文裡分享過。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
現階段很多品牌都只集中運用它的用戶訂閱和推送功能,但是如果企業信息推送得太多,對用戶有可能造成信息困擾,每天三五條推送和每天三五十條推送的感受自然是很不同。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
但如果品牌能夠將互動的機會融入手機使用者的習慣中,功能性的 brand engagement 就會變得自然。</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">打工仔邊個無用鬧鐘叫起身,我每朝起身第一件事就是㩒熄 iPhone 鬧鐘再瞓多一陣。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-i2EkloN1wEE/UHJyKSia3wI/AAAAAAAAAOE/K7eJZo9Id5c/s1600/starbucks.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-i2EkloN1wEE/UHJyKSia3wI/AAAAAAAAAOE/K7eJZo9Id5c/s1600/starbucks.jpg" /></a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://www.starbucks.com.cn/mobile-apps/">http://www.starbucks.com.cn/mobile-apps/</a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
Starbucks 繼早前的成功微信案例<a href="http://www.jingdaily.com/cn/?p=19493"> <自然醒></a> 後。從10月8號開始,每天上午11點前,在自己設定時間的 Starbucks App 鬧鐘響起後60分鐘內到 Starbucks 內購買任何咖啡飲品,並將手機倒計時未結束的頁面展示給店員,即可享本周精選早餐食品半價,過程非常簡單。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
"限時折扣" 絕對不是新招,但如何推陳出新刺激隨機消費,Starbucks 作為領先的O2O (Online-to-Offline) 連鎖店,繼不同國家的 social check-in 案例後的確又做了一個全新的嘗試,而微信的一對一 mobile app 特質無疑是將 Push Notification 的高度準確性和使用性帶來優勢。有時品牌絞盡腦汁做 App,倒不如像 UNIQLO 做個簡單漂亮又實際的鬧鐘。(說實話 UNIQLO 鬧鐘是我 iPhone 內少有還未被 delete 的 Branded App)</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
雖然香港用戶可能未能安裝這個微信 Starbucks App,但聽講鬧鐘裡的女聲是很甜的。很不幸我已經養成一個沒有食早餐的壞習慣。所以最希望每天早上叫醒我的不是鬧鐘,不是咖啡,而是夢想。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
</span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-85000870314407760572012-10-07T17:17:00.002+08:002013-11-13T01:01:06.080+08:00Social Media 策略中最容易犯的錯誤之一<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><b>急於霸山頭建立過多的社交陣地</b></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><b><br />
</b></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-YnNTSShJELg/UHFAPIeSiUI/AAAAAAAAAMY/xZmqi62Gyuk/s1600/resonance-cic-2012-china-social-meida-landscape.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="385" src="http://4.bp.blogspot.com/-YnNTSShJELg/UHFAPIeSiUI/AAAAAAAAAMY/xZmqi62Gyuk/s400/resonance-cic-2012-china-social-meida-landscape.jpg" width="400" /></a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><b><br />
</b><b><br />
</b>當聽見老闆話要開始做 Social Media,同事們就立即在熱門的 Facebook, 微博, Twitter, WeChat, YouTube 和其他每一種可能的社交網絡裡有理無理開個 Account 先,其實大家不妨停一停、諗一諗 ...</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />Marketing Pilgrim 最近的一項報告顯示:國際大品牌在全球的 Social Media 遍</span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">地開花,一個品牌可以平均擁有高達178個 Social Media 賬號。這種策略帶來的問題是顯而易見的。誰會有精力去管理這麼多社交媒體賬號?Marketer 怎樣能真正運用好所有的平台以及達成整合行銷的效果?你的消費者應該去關注哪一個品牌 Account 來得到相關內容,並且跟品牌能夠互動?</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />
如果你想在預算內看到有效的增長,第一步就不應該同一時間投入過多的東西。從最基本的消費者及行業的社交行為開始,再而想想那個平台最能夠配合品牌想傳遞的內容和方式,什麼策略能夠短期及長遠地配合營銷傳播的目標。弄清楚以上的基本東西是踏出第一步之前的必要準備。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />--------</span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">----------------------------------------</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><b>可考慮</b></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><b>策略:</b></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><b>在更集中的平台去開始, 並投入更多的資源去使它成為品牌在「社交生態圈」的核心。</b></span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-jjZe-xF-vOU/UHFTEKVlcnI/AAAAAAAAAMs/eil3Z39avhM/s1600/focus1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="http://2.bp.blogspot.com/-jjZe-xF-vOU/UHFTEKVlcnI/AAAAAAAAAMs/eil3Z39avhM/s400/focus1.jpg" width="400" /></a></span></div>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">投資分散化是使風險最小化的好方法。但是當你將風險最小化的同時,你也將可能的回報減到了最小。所以如果你想要更有效的增長,你需要將寶貴的資源和時間放在一個籃子裡面。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />同樣的道理適用於網絡營銷,確定一個最具潛力的渠道並更多的投入。當然,如果你想要接觸新的人群便可能要拓展其他的渠道,但那並不意味著你要投入過多。</span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />如果你想提高平台的訪問人數,就要適量地發布特別的內容增加被 "分享" 的機會,將粉絲的朋友變成粉絲。以下是綜合行銷專家 Stacey Politi 及自己提供了以下 5 個提高 Facebook 品牌專頁擴散力的心得:</span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><br /><b>1. 瞭解你的 Fans 是基本功</b></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">關注 Facebook 洞察報告的各項指標,知道你的 fans 喜歡什麼內容、喜歡什麼形式的內容和習慣在何時來你發布的內容。在對的時間點給 fans 喜歡的內容,將有助提升 fans 的參與度,即能提高該訊息的能見度 (No. of people saw this post)。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><b>2. 簡言意駭,別廢話太多!</b></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">研究顯示,長篇幅的 Facebook 內容,對於使用者而言是個負擔;簡單,輕鬆的內容容易引發 fans 的互動行為。而且別怕醜,希望 fans 幫你按個 Like 就直接表達,這樣的 call-for-action 很容易得到 fans 的回應。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><b>3. 沒意義的內容誰要看?</b></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Fans 來看品牌專頁不只是想知道無聊八卦及今日氣溫幾多度,內容還是要有意義有價值,所以內容的品質還是要重視。另外研究顯示照片是 Facebook 上最容易獲得關注的形式,適量地發布照片是對品牌專頁加分的運作方式。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />在留言時與 Fans 對話,如問「When」、「Would」和「Should」……等疑問,可以觸發 Fans 回應的動力及平台的互動率 (e.g. Facebook = talking about this / 微博 = 粉絲活躍率)。</span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />平心而論,大家都有使用個人 Facebook 的習慣吧,當管理品牌賬號時千萬不要為寫而寫去製造一些連自己也不想 Like 不想參與的活動!</span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><b>4. 加入 Fans 之間的對話吧!</b></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">Fans 如果可以得到品牌專頁的回應,這對他們來說是件很貼心的事;能給與 value 時就盡量回覆 Fans 的問題,或是在 Fans 回答你留言的問題時,回覆一句簡單的謝謝,都有可能增加 Fans 對品牌的好感。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><b>5. 把 Fans 的朋友也變成 Fans</b></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">在 Facebook Insights 報告的「Friends of Fans」裡,這些圈外人都是可能成為品牌 Fans 的潛在用戶,保持你和 Fans 之間的高度互動及製造高分享性內容, 以 Facebook 為例,Fans 的朋友就會在自己的 Wall 或朋友的 Timeline 上看到品牌和他們之間互動的狀態,這將可能把 Fans 的朋友都拉進你的 Facebook Page 裡。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />--------</span><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">----------------------------------------</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br />還以為在一兩年前分享這篇文章會比較有意思</span>
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">,誰不知仍有很多品牌還在摸著石頭過河。雖然大部分成熟的快消品牌已在 Social Media 世界找到了適合自己的運作方向,但要幫助品牌在 Social Media 發揮更大的威力,便要細想怎樣結合品牌獨有的資源、成為自媒體後的影響力、忠誠 Fans 的貢獻及外在 Social Influencers 的引爆點。好好了解它們並利用各種優勢來快速建立一個有協同效應的社交生態圈。</span><br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><br /><span style="font-size: x-small;"><i>部分內容來自 socialmediatoday.com & socialbeta.com</i></span></span>
<br />
<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><i><br />
</i></span>Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-23199942803316482832012-04-15T11:40:00.003+08:002013-11-13T01:03:35.079+08:00廣告的未來<b>通過時間積累更多細微輕度的交流互動</b><br />
作者:Paul Adams<br />
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<a href="http://uxweek.com/2011/files/2011/07/PaulAdams_Headshot_cropped.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black;"><img border="0" src="http://uxweek.com/2011/files/2011/07/PaulAdams_Headshot_cropped.jpg" /></span></a>Facebook全球品牌體驗經理,前Google資深用戶體驗主管,他的第一本書《Social Circles》被Google禁止出版,新書《Grouped》<br />
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若想要在未來成為一名出色的廣告主,你需要有足夠的耐心,通過積累許多細微輕度的互動來創造你的內容。<br />
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以下文字將會闡述為什麼我會覺得這才是廣告的未來:<br />
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<b>我們與品牌建立關系的方式就如同我們人與人之間建立關系的方式一樣</b><br />
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我們會花足夠的時間,利用許許多多細微輕度的互動與別人建立關系。我們經常會結識朋友的朋友,可能會聊上幾句,也可能隻是點個頭握個手而已。也許在遇見了好幾次之后,才會發生一次真正的交談,突然發現我們很多事情上都有交集,也有可能擁有相同的興趣喜好。也許我們倆都喜歡滑雪,所以我們就和我們共同的那個朋友相約一起去滑雪。幾次“三人行”之后,會發現其實就我們兩個人去滑雪可能更帶勁。不出意料的話,我們倆之間會建立起深厚的友情,當然這也許需要很長的時間,幾個月或者是幾年。我們不可能一夜之間變成很親密的朋友,而是需要借助於時間,通過許多的輕度互動交流,幫助我們建立真正的友誼。<br />
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人類在過去的幾百上千年中都是通過這種方式來建立各種關系的。這種模式影響了我們太久,所以在短時期內是不會被輕易改變的。(相對而言,市場營銷和品牌對於人類歷史來講倒是一種非常新的事物,充其量也就隻有150年的歷史)所以我們也以同樣的方式與品牌建立關系,通過足夠的時間,利用許多細微輕度的互動與品牌建立深厚的情感聯結。正因為如此,我們的市場營銷計劃應該圍繞這個洞察點出發,而且我們的確就是這樣做的,不管是有意識的或是潛意識的,通過各種媒體——雜志、戶外、電視、電台、網站橫幅廣告等來散播各種關於我們的信息,再加上消費者與品牌之間一些其它的小互動——譬如零售商店、與朋友交談、看到其他人在用的品牌——我們得到一個有趣的概念:通過足夠的時間,來積累許多細微輕度的交流互動。<br />
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<b>我們總是在談話中不經意間談及品牌——輕度而非重度</b><br />
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我們希望人們在談及我們的品牌時是足夠深刻的,並且能提及到我們精心規劃的品牌的各項專有屬性,但不如我們所願,人們通常不會這樣去談品牌。他們本來是在聊天,談論其它事情的,不經意的品牌話題會突然出現且又快速消失。譬如,我和我的朋友John在聊天,他告訴我他上周見到了我們的共同朋友Matt,他正在告訴我Matt最近的境況,然后提到說天氣很熱,他們在星巴克點了一杯我也喜歡的新口味星冰樂,然后話題又回到Matt的身上。這類的對話經常在發生,品牌作為對話中的一部分被提及,品牌認知是通過更多順帶過的一句對話而被建立起來。<br />
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<b>干擾和注意作為市場營銷和廣告的出發點,已經走向沒落</b><br />
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在20年前,我們的可接觸到的信息還被限制在我們所擁有的書籍,看的電視節目,圖書館裡的書;如今,因為網絡的誕生,我們可以觸及的信息量指數在直線上升。資訊爆炸,我們沉浸在信息的海洋中,但是我們的腦容量並沒有增加,我們處理信息的能力沒有長進多少,對於營銷者以及廣告業者來說,他們所認為的有效的傳播方式可能是錯誤的。 (本文來源:品牌幾何)<br />
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顯然更多的信息、有限的處理能力,意味著任何人都處在獲取注意力的游戲中,而“干擾”處在這場游戲的最底層。當許多公司花錢在高速公路上做戶外廣告時,乘車人可能其實在偷看手機上朋友的訊息。干擾性廣告被網絡的誕生所摧毀,因為它不再是一種有效用和有效率的廣告方式了。打斷思考是一種可怕的用戶體驗,也讓發布者和廣告主的利益受損。在一個充斥著太多信息的世界中,唯一成功的方法就是見縫插針、悄無聲息地將信息植入到人們的日常生活中去。你可以向別人介紹新的內容和新的想法,但是需要通過非常溫和的方式去傳遞,大不了被忽視,但如果太激進,很有可能就會激怒對方。所以說,最好的廣告方法是通過人們的朋友去傳遞,因為在這個擁有太多信息和太多選擇的世界裡,人們往往會向他們的朋友咨詢意見,然后再做決定。<br />
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網絡正在圍繞著人而進行著重新打造,下一階段的網絡不再以內容為主角,而是以人為主角。在不久的將來,可能就是18-24個月后,幾乎每一個你所訪問的網站都會是個性化驅動的,各個網站可以依照你的年紀、興趣、職業、社交圈等等個人資料而呈現出不同的內容;各個網站都會將你所關注的信息突出顯示:你所閱讀過的書籍、購買過的物品、去過的地方和正在思考的事情都會一一被列出來。在這樣的環境中,所有的內容都在和人們的朋友競爭,干擾性廣告隻會走向失敗。沒有品牌,沒有廣告宣傳戰役,今天起,傳統的展示性廣告會走向滅亡,網絡橫幅廣告也會消失,雖然電視在若干年內還會發生顯著的變化,但單獨的30秒插播廣告也會走向滅亡。<br />
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<b>將來會通過許多的輕度細節建立在“永遠在線”的戰略上</b><br />
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因為我們和任何事物建立關系都是通過長時間的、許許多多的、細微輕度的互動而形成的,廣告也應該採取一樣的方式。雖然在新產品發布時,那些有針對性的、短期廣告宣傳依然會存在,但廣告終究應該要建立在一個堅實的“永遠在線”的基礎上。這個基礎遠比短期的宣傳戰役更重要,因為這是人們在真實生活中所表現出來的。我們與現實生活中的朋友之間的關系是時時連線的,我們與現實生活中的品牌也應該是時時關聯的,廣告必須和這一切保持一致。<br />
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這與我們現在所做的事情非常不一樣。如今幾乎所有的廣告宣傳戰役都是建立在用戶體驗上。過於刻意的、重度的品牌內容——產品畫面、標題、圖標、logo——在我們的身邊到處都是。目前還有一個趨勢,就是要建立一種深層次的、滲透性強的、重度的消費者體驗。市場營銷者正在創造各種Apps,你可以與之互動的廣告,帶有動畫、動作和多種互動層級的廣告。所有正在創造這些具有強滲透性體驗的人都是在逆流而上,因為幾乎所有在Facebook、iOS上為品牌而設計的app,事實上都是沒有什麼用處的。回憶一下,你最后一次使用一個與品牌相關的app是什麼時候?重度的、具有滲透性的體驗並不會讓人們與品牌產生互動和締結條約,太刻意的體驗終究會失敗,因為它們與我們的日常生活習慣不符。<br />
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<b>許多細微輕度的互動是一塊驚人的創意畫布</b><br />
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很多創意實踐者不喜歡談及這種觀點,因為他們的思維被目前的廣告創意所限制住了。每個人都在尋找一個大創意,尋找一個英雄式的電視廣告片,視覺上、聽覺上和動作上要足夠驚爆,最好是性感之極的畫面。但是,其實許多細微處的輕度互動交流也是一塊不可思議的、可塑性極強的畫布。這塊畫布可以讓你改變講故事的方式,不需要一次性地將所有的事情都道出來,而是真正的人與人之間的對話,而且是建立在相互信任的基礎上的,這就如同潤物細無聲!<br />
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這塊畫布不比大視野,大聲效和大動作的畫布差,它是完全不同的。最具有創造力的人一定會抓住這個機會,創造出難以想象的體驗。每個客戶都會嘗試去了解社會化網絡的變革(這其中當然也包括財富500強企業),明白要為一群群小團體的人去創造體驗,而不是像電視一樣大量地傳播訊息。<br />
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<b>總之,在你的競爭對手行動之前改變你的想法</b><br />
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大家最常見的問題就是:有哪個品牌是最佳的范例?哪個品牌以許多細微輕度的互動而有能力勝出?其實這樣的品牌也並不是很多,但是大家都在慢慢的改變過程中。越早擁抱改變的品牌,將會越早看到令人驚嘆的成功。未來的廣告必將是通過足夠的時間,積累許多細微輕度的交流互動,千萬別成為最后一個意識到此的人。<br />
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<b>補充:刻意重度的互動所扮演的角色</b><br />
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在我的上一篇文章中我忽略了一件事——在廣告的未來中,刻意重度的互動也有一個存在的必要性,但是很特殊。<br />
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反過去想想關系是如何形成的:通過足夠的時間,積累許許多多細微輕度的互動而形成。然而,一旦關系形成了,人們就深深地與品牌締結了情感上的聯系,這時,刻意重度的互動才有一席之位。雖然我們的互動中大多數都是悄無聲息的,但有時為了我們所愛和所信任的人,我們還是會做一些比較刻意的事情,我們會願意多花一份功夫,這也同樣適用於品牌。一旦你已經通過許多輕度的互動與目標對象建立了深層次的情感關系,你就可以刻意地去向他們介紹一些別的東西。<br />
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<b><span style="color: #b45f06;">所以未來的廣告策略就是:大部分的努力和花費都會用在基於輕度互動的“永遠在線”策略上,從而建立關系和忠誠;小部分的努力和花費會用在較少的重度互動上,從而達到所希望的特殊目的。</span></b><br />
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<i>文章出處: <a href="http://www.brandvista.com/?p=2438">http://www.brandvista.com/?p=2438</a></i><br />
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<i>英語原文: <a href="http://www.thinkoutsidein.com/blog/2012/03/many-lightweight-interactions-over-time/">http://www.thinkoutsidein.com/blog/2012/03/many-lightweight-interactions-over-time/</a></i><br />
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<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-46056320310895998952012-04-06T02:20:00.001+08:002013-11-13T01:03:55.728+08:00Coca Cola 再泡製值得分享的快樂驚喜<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-mF_6cZzg--U/T33TZuB7h5I/AAAAAAAAALI/jBhqOG9PtAU/s1600/coke-hug-me-machine.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="http://4.bp.blogspot.com/-mF_6cZzg--U/T33TZuB7h5I/AAAAAAAAALI/jBhqOG9PtAU/s400/coke-hug-me-machine.jpg" width="298" /> </a></div>
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相信大家有睇過 <a href="http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U">Coca Cola Happiness Machine</a> 這個快樂汽水機案例及最近情人節的一招 <a href="http://www.youtube.com/watch?v=KVflSvfspfo">Happiness Machine for Couples</a> 之後,明白到 Coca Cola 怎樣使用非常有限的資源和宣傳費, 為買可樂的客戶帶來與品牌宗旨理念非常一致的驚喜與快樂。就正因為這份創意的驚喜, 令到整件事對 target 更有吸引力。當大家願意參與時, 有趣的畫面就容易引起週邊人群的注意, 而更有機會被主動分享。</div>
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最近的 idea 就是在新加坡國立大學校園內的一部 <b>Hug Me Machine</b>, 顧名思義是擁抱一下就有得飲, 當你愛可樂時 (Give it a Hug), 可樂也愛你 (Give you a Free Coke)。</div>
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Coca Cola 再一次用簡單的體驗讓品牌帶給你笑容, 而這些由用戶產生出來的快樂片段, 正好成為 Social Media 世界裡強而有力的分享材料, 令快樂故事可以傳遍天下, 不在新加坡亦好想親身體試一下。</div>
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<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.youtube.com/embed/38Wn-tMeqUs?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe><br />
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-66dZH7ENrcU/T33Z-bIhKaI/AAAAAAAAALQ/-qBO7ueQrCU/s1600/Coke2-thumb-300x453-72021.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-66dZH7ENrcU/T33Z-bIhKaI/AAAAAAAAALQ/-qBO7ueQrCU/s320/Coke2-thumb-300x453-72021.jpg" width="210" /> </a></div>
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唔夠手長的女同學自然會特別多人幫忙, 原來最快樂的是男同學 ;-) </div>
<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5563623092685718137.post-47219369627130901482012-04-04T02:54:00.000+08:002013-11-13T01:04:36.457+08:00留給最愛的面書 P.S. I Post Too記得幾年前有一套電影 <留給最愛的情書> P.S. I Love You 令我有點感覺和啟發。<br />
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故事大概講述丈夫在美滿的生活裡因病,突然離世,令女主角幾乎崩潰,可以令她重新站起來的就只有最了解她的另一半。幸好丈夫在離開前已做好貼心的安排,先預備了12封信,伴她度過頭12個月沒有他的日子。<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-56UKCEQ5ul4/T3sT6wL6V7I/AAAAAAAAAK8/l2TA7cEMz8I/s1600/ps.iloveyou.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-56UKCEQ5ul4/T3sT6wL6V7I/AAAAAAAAAK8/l2TA7cEMz8I/s320/ps.iloveyou.jpg" width="212" /> <iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/3GNxdc-wlw4?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">第一封信在女主角30歲的生日送到,並附上生日蛋糕及他的錄音帶,囑咐她要出外和朋友慶祝生日。之後她陸陸續續收到丈夫以不同方式留給她的信,每一次她都有一個新的體驗,有新的得著並重新認識自己。而每一封信都以一句 "P.S. I love you" 作結尾,讓女主角每天仍然感受到他對她的愛。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">其實人生就是充斥著許多意想不到的事,你永遠不知道下一秒會發生什麼事。但最悲痛的意外,就是最親的人突然離開。如果你可以在離開後依舊在你的Facebook 對你身邊的人作出關心及提示,彷如每天也在身邊無形的出現,令你已離去的傷感變成另一股窩心的共處 ... 猶如活在身邊。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-sKNbTkGTN7E/T3sQM3uk7hI/AAAAAAAAAK0/fNQu1SAcW9E/s1600/deadsocial.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="349" src="http://4.bp.blogspot.com/-sKNbTkGTN7E/T3sQM3uk7hI/AAAAAAAAAK0/fNQu1SAcW9E/s400/deadsocial.jpg" width="420" /></a></div>
<div class="" style="clear: both;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">假如你還可以在大時大節繼續送上祝福 ...</span></b></div>
<div class="" style="clear: both;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></b></div>
<div class="" style="clear: both;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">假如</span></b><b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">你可以</span></b><b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">鼓勵一個追逐夢想中的好朋友不要放棄...</span></b></div>
<div class="" style="clear: both;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></b></div>
<div class="" style="clear: both;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">假如</span></b><b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">你可以</span></b><b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">提醒另一半生活上的小事,即使微不足道 ...</span></b></div>
<div class="" style="clear: both;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="" style="clear: both;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">希望大家可以趁活著的時候快把你要對身邊至愛的人要說的話說出去 ... 不要讓每一句 Status 都隔了一個時空,才讓他與她知道你對身邊每個朋友隱藏了的關心。</span></div>
<br />
<br />
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='420' height='349' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxpgC4Ke5KgA1PxKQOB-D2yO87Y95FcDDCenXRf7s4oTQ_1MtTZK7lkjH9pDusCudQm_I82SWZisFmnM9iCbQ' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe><br />
<br />
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">把 DeadSoci.al 留給這世上我最愛的人。P.S. I Post Too</span></b><br />
<br />Ringo Faihttp://www.blogger.com/profile/06993988591995684864noreply@blogger.com0